Document d'ajustement des enchères sur la durée de la réservation héritée de Google Hotel Ads

L'équipe Google Ads a publié un nouveau document d'aide qui explique la durée de l'ajustement des enchères de réservation dans les anciennes campagnes d'hôtel par rapport aux campagnes de recherche pour les voyages. Les campagnes d'hôtel multiplient votre enchère de base par la durée du séjour (LoS) de l'itinéraire du voyageur, mais pas les campagnes de recherche sur les voyages (SCT).

Le document d'aide dit :

Les campagnes d'hôtel multiplient votre enchère de base par la durée du séjour (LoS) de l'itinéraire du voyageur. Les campagnes de recherche sur les voyages (SCT) ne prennent pas en charge cette logique de multiplication automatique.

Pour que vos enchères effectives restent équivalentes pour les séjours plus longs dans SCT, utilisez les ajustements des enchères en fonction de la durée de réservation (anciennement appelés durée de séjour dans les campagnes d'hôtel) en fonction de cette formule :

Campagnes sur le Réseau de Recherche pour l'ajustement des enchères pour les voyages % = [User selected itinerary length of stay × (1+ Original bid adjustment %)] − 1

Google a expliqué deux scénarios sur la manière de configurer vos campagnes sur le Réseau de Recherche pour les ajustements des enchères de voyage afin de reproduire les enchères de vos campagnes d'hôtel :

Scénario A : Avec un ajustement des enchères pour la durée du séjour d'une campagne d'hôtel existante

Si votre campagne Hôtel présentait un ajustement de +5 % (0,05) pour un itinéraire de 2 nuits avec une enchère de base de 2,00 USD :

• Enchère de la campagne d'hôtel : 2,00 $ × 1,05 × 2 = 4,20 $ USD

Pour recréer cet ajustement des enchères de 4,20 $ pour les campagnes sur le Réseau de Recherche concernant les voyages, appliquez un ajustement des enchères pour la durée de réservation de + 110 %.

• Les campagnes sur le Réseau de Recherche pour l'ajustement des enchères pour les voyages seront : [2 × (1 + 0.05)] − 1 = 1,10 (ou 110 %)
• Les nouvelles campagnes sur le Réseau de Recherche pour l'enchère de voyage seront évaluées comme suit lorsque l'ajustement de l'enchère de voyage ci-dessus est saisi : 2,00 $ × (1 + 1,10) = 4,20 $ USD (ce qui correspond à l'enchère de l'ancienne campagne d'hôtel).

Scénario B : sans ajustement des enchères pour la durée de séjour existant dans les campagnes d'hôtel

Si vous n'avez effectué aucun ajustement d'enchères (0 %) avec une enchère de base de 2,00 $, utilisez ces ajustements d'enchères pour conserver des enchères équivalentes :

• 2 nuits : Ajustement des enchères pour la durée de réservation SCT : +100 % ; Enchère de la campagne d'hôtel : 4,00 USD ; Nouvelle enchère effective SCT : 4,00 USD.
• 3 nuits : Ajustement des enchères pour la durée de réservation SCT : +200 % ; Enchère de la campagne d'hôtel : 6,00 $ USD ; Nouvelle enchère effective SCT : 6,00 USD.
• 5 nuits : Ajustement des enchères pour la durée de réservation SCT : +400 % ; Enchère de campagne d'hôtel : 10,00 $ USD ; Nouvelle enchère effective SCT : 10,00 USD.
• 10 nuits : Ajustement des enchères pour la durée de réservation SCT : +900 % ; Enchère de campagne d'hôtel : 20,00 $ USD ; Nouvelle enchère effective SCT : 20,00 USD.

Voici une capture d'écran de ce nouveau document :

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