À quoi ressemblaient les articles instantanés de Facebook (articles instantanés)

Le réseau social Facebook a lancé en 2015 une nouvelle fonctionnalité, appelée Instant Articles, conçue pour que les médias puissent vivre une expérience plus complète via le téléphone mobile. L’idée était qu’ils puissent optimiser leur utilisation de Facebook et pouvoir créer des articles plus rapidement et réaliser plus d’interactions.

Parmi les avantages des Instant Articles – identifiés par une icône en forme d'éclair – le temps de chargement sur l'appareil de l'utilisateur se démarque. Les articles pouvaient être consultés jusqu'à 10 fois plus rapidement que les textes standards sur le Web, ce qui les rendait plus faciles à lire « instantanément ».

Mais ce n'est pas seulement une question de temps, Facebook a permis aux utilisateurs d'interagir de plus en plus de manières avec les actualités qu'ils voient sur leurs téléphones mobiles. Ils pourraient par exemple zoomer sur des photos et les explorer en haute résolution depuis leur téléphone en touchant simplement l’écran.

De plus, dans certains reportages, les vidéos commençaient à être lues d'elles-mêmes au fur et à mesure que l'utilisateur faisait défiler. Vous pouvez également inclure des cartes interactives, écouter des audios ou même ajouter des commentaires non seulement à la fin du texte, mais également à côté des paragraphes et autres contenus. Par exemple, ils pourraient inclure des images et des vidéos à 360 degrés sur Facebook.

Les médias avaient ainsi davantage de contrôle sur les histoires qu’ils partageaient sur Facebook avec leurs lecteurs. En effet, en plus des fonctionnalités supplémentaires déjà évoquées, des mécanismes spécifiques ont été mis à disposition pour monétiser le contenu : ils pourront vendre leurs propres publicités mais ils pourront également commercialiser leur inventaire d'invendus avec la régie publicitaire du réseau social.

Les éditeurs contrôlaient également le trafic mobile et pouvaient l'analyser via comScore et d'autres outils d'analyse Web.

Le New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC, The Atlantic, The Guardian, BBC News, Spiegel et Bild ont été les premiers médias à adopter cette fonctionnalité en 2015, mais la société a ensuite conclu des accords avec de nombreux autres médias.

En 2017, Facebook a ajouté la possibilité pour les éditeurs de gérer les abonnements, de publier du contenu payant et pour les utilisateurs de payer un montant mensuel pour y accéder. Selon Facebook, le contenu des Instant Articles a reçu 20 % de clics en plus et 30 % de partages en plus.

Enfin, le réseau social a ajouté une fonction appelée « Écran de bienvenue » qui vise à faire suivre aux utilisateurs la page du média à partir de laquelle ils lisent un article.

Cependant, les articles instantanés n'étaient plus disponibles sur Facebook en 2023. Meta a décidé de cesser d'investir dans le contenu d'actualité car il représentait moins de 3 % du contenu total vu. L’entreprise s’est avant tout concentrée sur la promotion de l’utilisation de vidéos et de Facebook Reels.