Annonceur Microsoft : la correspondance exacte l'emporte sur le classement des annonces sur les surfaces IA et plus
Navah Hopkins, responsable de la liaison publicitaire pour Microsoft Advertising, a clairement indiqué que la correspondance exacte était prioritaire, même sur le classement de l'annonce. Navah Hopkins a écrit sur X et LinkedIn : « La correspondance exacte aura la priorité si elle est là, sinon le classement de l'annonce détermine tout. »
Navah Hopkins a posté une belle vidéo expliquant cela et a écrit :
Si vous diffusez une campagne PMax et sur le Réseau de Recherche, elles peuvent également se chevaucher. Un mot clé exact dans une campagne sur le Réseau de Recherche l'emportera toujours sur PMax. Au-delà de cela, cela va au classement de l'annonce.
Nous n'empêchons pas la correspondance exacte de provoquer la diffusion d'une annonce dans Copilot, c'est simplement que les chances qu'une conversation corresponde exactement au mot clé de correspondance exacte sont très faibles. Les requêtes larges et PMax ont une probabilité plus élevée d'être diffusées.
De quoi est composé le classement des annonces ?
- Montant de votre enchère
- Performances des annonces (par exemple, taux de clics)
- Pertinence de l'annonce
- Extensions d'annonces
- Autres annonces concurrentes
Voici la vidéo mais cliquez dessus pour en savoir plus :
Discussion sur le forum X et LinkedIn.
