Aperçus de Google AI pour les requêtes de marque et de navigation ???
Les aperçus de l'IA de Google ne s'affichent généralement pas pour les requêtes de marque ou de navigation. Ainsi, si vous recherchez une marque ou une entreprise, Google n’affiche généralement pas d’aperçu de l’IA.
Et honnêtement, cela semble toujours être le cas.
Mais l'autre jour, Victor Pan de Hubspot a remarqué que Google affichait un aperçu de l'IA pour une recherche sur [hubspot] – une requête de marque ou de navigation. Il en a parlé sur X et cela a attiré beaucoup d'attention. Et il a raison, Google, pour une raison quelconque, affiche un aperçu de l'IA dans ce cas.
Voici une capture d'écran :
J'ai donc regardé cela et j'ai testé des dizaines de marques différentes, dont environ une douzaine de marques dans le même espace ou un espace similaire de Hubspot et Google n'affiche pas les aperçus de l'IA pour les autres marques. J'ai essayé Salesforce, Zendesk, Monday.com, Pipedrive, Zoho, Semrush et bien d'autres. Rien – pas encore – du moins.
En règle générale, vous ne souhaitez pas voir les aperçus de l'IA pour les requêtes de marque. Vous ne savez pas ce que cela pourrait dire et si cela entraînera moins de clics vers votre marque car il pourrait mentionner des concurrents…
Cela étant dit, je pense que cet exemple de Hubspot est une valeur aberrante, peut-être même un bug.
Je veux dire, si ce n'est pas un bug, alors bien sûr, paniquez car :
TLDR ; Les aperçus de l'IA nuiront probablement au CTR de la marque, mais ne le tueront pas complètement.
Les courbes CTR s'aplatissent
La domination du classement de la page 1 devient de plus en plus difficile
Les SEO ont plus que jamais besoin d’une compréhension plus approfondie du trafic de marque et du trafic sans marque
—Victor Pan 🇹🇼🇺🇲 (@victorpan) 25 septembre 2024
Voyez-vous des déclencheurs d'aperçus d'IA pour les termes de marque ou les requêtes de navigation ?
Discussion sur le forum X.
