DixonBaxi crée une nouvelle image pleine d’esprit pour la chaîne de télévision américaine The CW
La décision de changer de nom est intervenue alors que le réseau s’étend au-delà du divertissement et des émissions de téléréalité pour s’étendre à un contenu plus large, y compris le sport. L’équipe de la CW a chargé DixonBaxi de créer une image de marque qui exprime sa personnalité et sa position sur le marché en tant qu’« outsiders décousus ».
Plutôt que de repartir de zéro, DixonBaxi a affiné le logo existant avec plus de poids et d’équilibre typographique, et l’a soigné en supprimant « The » du logo, où il se trouvait auparavant au-dessus de « CW ». Le changement de marque comprend une nouvelle signature réseau appelée « la scène », un appareil flexible qui peut s’étendre ou se contracter en fonction de son utilisation.
DixonBaxi a également créé une suite de principes de mouvement qui permettent à la marque d’interagir avec le contenu du réseau de différentes manières, notamment en transformant l’appareil de scène en clap, en outil de navigation et en objectif ; ou l’utiliser pour diriger l’attention du public vers certains contenus.
La police emblématique de la marque est F37 Bolton du studio de caractères britannique F37 Foundry, et sa couleur héroïque est Hot Sauce, un orange vibrant et énergique. Ceci est accompagné de couleurs secondaires, toutes nommées d’après des ingrédients : Pepper, un noir teinté de vert ; Le sel, un blanc pur ; Glaçage, un rose clair ; et Mint, un vert tendre. Les visuels sont accompagnés d’une identité sonore, se voulant « fraîche, lumineuse et exaltante », créée en partenariat avec We Are Audio.
Dans l’ensemble, l’image de marque a été affinée et rendue plus cohérente et, accompagnée de textes nets, elle a reçu un ton effronté et irrévérencieux. «En exploitant une esthétique haut de gamme et impassible, nous avons créé une marque audacieuse, confiante et véritablement incontournable», déclare Charlie Greenslade, designer senior chez DixonBaxi.
