Un nouveau look élégant pour la marque média durable Good-Loop
Fondée en 2016, Good-Loop est née de la volonté de repenser la publicité en ligne et de créer des audiences plus engagées, une meilleure expérience pour les utilisateurs et une source de financement à long terme pour de bonnes causes. Depuis lors, la plateforme de technologie publicitaire durable a travaillé avec des marques allant de Kit-Kat à Coca-Cola, et s’est associée à des organisations caritatives telles que Wateraid, WWF et Save the Children.
Alors que des concepts tels que les formats publicitaires caritatifs et l’efficacité des technologies publicitaires durables sont abstraits pour la plupart des publics, la nouvelle identité visuelle de la marque médiatique cherche à présenter aux entreprises et aux consommateurs ce qu’elle appelle « Good-Media™ » – une catégorie de médias qui génère des résultats positifs pour les gens et la planète.
« J’ai créé pour la première fois l’identité visuelle de Good-Loop sur Photoshop dans ma chambre alors que l’entreprise n’était encore qu’une idée », explique la fondatrice et PDG Amy Williams. Le nouveau système de marque de l’entreprise a été dirigé par Kenjiro Kirton, co-fondateur et directeur créatif chez Hato.
S’inspirant des associations caritatives, des ONG et des marques technologiques pour trouver un langage visuel qui s’adresse aussi bien aux consommateurs qu’au public B2B, la nouvelle identité est centrée autour du trait d’union au cœur du nom de Good-Loop.
Le signe de ponctuation est désormais utilisé comme dispositif de fenêtre dynamique pour mettre en valeur le contenu du client et démontrer la polyvalence de la catégorie. Parallèlement, le nouveau logo prend la forme d’un symbole en forme de tampon qui sera utilisé comme marque d’accréditation dans l’espace médiatique payant.
« Bien que l’acte de « faire le bien » soit techniquement simple, il est de plus en plus compliqué étant donné la nature complexe de l’écosystème médiatique », déclare Marisa Thomas, directrice marketing de Good-Loop. « Et c’est un problème que notre nouvelle marque vise à résoudre, en nous aidant à distinguer les publicités qui font le « bien » de manière proactive via un symbole distinctif que nous pouvons utiliser comme sceau d’approbation, (créant) un signifiant aux consommateurs du monde entier que cet élément de contenu a un impact. impact significatif. »
Une palette de couleurs rafraîchie se concentre sur la teinte rouge emblématique de la marque, conçue pour se démarquer d’une palette secondaire de noir uni et de blanc cassé, tout en offrant un point de différence par rapport aux nuances de vert souvent observées sur le marché des technologies durables. .
Un choix de police humaniste, ABC Social, s’accompagne de petites touches de design telles que des détails arrondis, tandis que le ton de voix plus confiant et plus intelligent de la marque est parfaitement résumé par son nouveau slogan : « Ce sont des publicités, sauf qu’ils sont bons ».
