Facebook contraint de vendre Giphy

Meta, la maison mère à laquelle appartient Facebook, sera contrainte de vendre la plateforme de GIF animés Giphy. La raison en est qu’après une analyse effectuée par la CMA (Autorité britannique de la concurrence et des marchés), il a été estimé que La concurrence dans le secteur des médias sociaux est réduite tant que Giphy appartient à Meta.

Giphy vous permet de sélectionner des GIF animés à ajouter aux publications sur les réseaux sociaux

Selon la CMA, tant que Giphy continuera d’appartenir à Meta, un pourcentage plus élevé de trafic serait détourné vers l’écosystème lui-même lié à Facebook, un espace en ligne où les utilisateurs du Royaume-Uni passent jusqu’à 73% du temps de navigation sur le Web.

De plus, et étant donné que la plateforme Giphy permet de naviguer entre des GIF animés pour les inclure dans des commentaires postés sur d’autres réseaux sociaux, le fait que des utilisateurs de réseaux sociaux autres que Facebook (Snapchat, TikTok, Twitter…) accèdent à cette plateforme a une impact sur le trafic de ces autres réseaux sociaux qui, en plus, doivent partager des données avec Giphy, et donc, et finalement, avec Facebook.

Un autre aspect que la CMA prend en compte est la réduction de la concurrence dans le secteur de la publicité en ligne étant donné que lorsque Meta a acquis la plateforme Giphy en échange de 400 millions de dollars, en l’intégrant nativement à Instagram, elle a procédé à l’élimination des services publicitaires qui s’y trouvaient, ainsi réduire le marché publicitaire au profit du réseau social Facebook lui-même.

Ici, l’atteinte à la concurrence se traduit par un domaine que Facebook détient déjà sur le marché britannique où il représente 50 % de la publicité en ligne.

La décision a été annoncée par la CMA via son compte Twitter officiel et considère que seule la vente de Giphy par Meta peut inverser cette situation de concurrence réduite. Meta, de son côté, après l’ouverture de la procédure d’enquête par la CMA avait proposé quelques alternatives, comme le versement d’une indemnité, mais elles ont été écartées par l’autorité britannique de surveillance de la concurrence.