Google Ads met à jour la régulation budgétaire pour la planification des annonces

Google a envoyé un e-mail à certains annonceurs Google Ads concernant les modifications à venir dans la répartition du budget Google Ads pour la planification des annonces. Ces changements entrent en vigueur le 1er mars 2026.

L'e-mail indique : « À partir du 1er mars 2026, nous commencerons progressivement à déployer une modification du rythme du budget quotidien moyen de Google Ads pour les annonceurs utilisant la planification des annonces. »

L'e-mail a été publié par Jordan Fry sur LinkedIn et il se lit comme suit :

Votre limite de dépenses mensuelle reste égale à 30,4 fois votre budget quotidien moyen. Cependant, nos systèmes tenteront désormais de manière proactive de dépenser jusqu'à cette limite, quel que soit le calendrier de publicité d'une campagne. Ce changement peut contribuer à garantir des dépenses mensuelles plus cohérentes pour les clients. Les limites de dépenses resteront les mêmes : vous ne serez jamais facturé plus de deux fois votre budget quotidien moyen en une seule journée ou 30,4 fois votre budget quotidien moyen par mois.

Vos campagnes ne seront jamais diffusées les jours où elles sont désactivées à l'aide des calendriers de diffusion. Assurez-vous d'ajuster vos budgets en conséquence si vos objectifs de dépenses seront affectés par ce changement.

Ginny Marvin, la liaison Google Ads, a répondu à ces préoccupations avec plus de clarté sur ce changement. Elle a écrit :

Le cas d'utilisation de votre client pour la planification des annonces est très courant. Tout d'abord, je tiens simplement à souligner que cela n'a aucun impact sur la planification des annonces elle-même et que les annonces continueront à être diffusées uniquement pendant les heures programmées.

Nous apportons cette modification afin de mieux aligner la fonctionnalité de régulation du budget lorsque la planification des annonces est mise en place avec les attentes des annonceurs en matière de limites de dépenses mensuelles (30,4 x le budget quotidien pour les campagnes utilisant des budgets quotidiens).

Les dépenses publicitaires continueront à être déterminées par l'objectif de la campagne, par exemple les conversions ou la valeur de conversion.

Nous vous recommandons de revoir les budgets quotidiens de ces campagnes et de les ajuster s'ils ne correspondent pas aux objectifs de dépenses mensuels.

Voici une capture d'écran de cet e-mail :

C'était aussi sur X :

Bonjour Jordan, Le cas d'utilisation de votre client pour la planification des annonces est très courant. Tout d'abord, je tiens simplement à souligner que cela n'a aucun impact sur la planification des annonces elle-même et que les annonces continueront à être diffusées uniquement pendant les heures programmées.

Nous apportons ce changement pour mieux aligner le rythme budgétaire…

– AdsLiaison (@adsliaison) 19 février 2026

Discussion sur les forums LinkedIn et X.