Google Ads pour suspendre automatiquement les groupes d'annonces inactifs

Google Ads a annoncé qu'il mettrait automatiquement en veille les groupes d'annonces inactifs. Google mettra en veille les groupes d'annonces créés il y a au moins 13 mois et n'ayant enregistré aucune impression au cours des 13 derniers mois.

Google a déclaré que cela commencerait dans une semaine à compter d'aujourd'hui, le 11 mars 2024. Le déploiement de ce changement peut prendre plusieurs semaines. « Le déploiement devrait être terminé pour tous les comptes Google Ads de production d'ici le 30 avril 2024. »

Google a déclaré que ce changement « visait à améliorer l'expérience Google Ads pour les annonceurs ». Google a ajouté :

Les annonceurs concernés par ce changement pourront réactiver les groupes d'annonces s'ils en ont encore besoin. Toutefois, nous recommandons aux annonceurs de revoir leurs groupes d'annonces et de réactiver uniquement ceux qui devraient générer des impressions dans les semaines à venir. Les groupes d'annonces non mis en veille seront à nouveau automatiquement mis en veille s'ils ne reçoivent aucune impression au cours des trois prochains mois.

Navah Hopkins a ajouté sur LinkedIn : « Je suis aux anges avec cette mise à jour ! Pendant des années, j'ai supplié les marques de mettre sur pause ce qui ne fonctionne pas afin que l'efficacité budgétaire puisse l'emporter. C'est absolument positif. » Elle a ajouté ceci :

🔥 Google fixe les budgets au niveau de la campagne. Si vous avez trop de groupes d'annonces (si vous comptez plus de 10 comptes), il y a de fortes chances que votre budget ne soit pas en mesure de tous les prendre en charge.

🔥 Les groupes d'annonces sans impressions nuisent à la qualité globale de la campagne. Si vous avez trop de mots clés et de groupes d'annonces qui ne font rien, cela se traduit en moyenne par de mauvaises données. Zéro impression n'est pas la même chose qu'un faible volume de recherche et il est confirmé que les mots clés à faible volume de recherche ne vous feront pas de mal. Cependant, si vous avez un mot clé/un groupe d'annonces par ailleurs « digne » qui ne suscite tout simplement aucune action, il générera en moyenne des données incorrectes.

🔥 Mettre en pause n'est pas la même chose que supprimer. Vous pouvez toujours le récupérer. De plus, le fait que le délai soit de 13 mois confirme qu'il s'agit d'un examen des comptes établis et d'une prise en compte de la saisonnalité.

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