Le rafraîchissement de Tubi évoque un terrier de divertissement

Décrit par Vulture comme « le rival le plus geek, le plus bizarre et totalement libre de Netflix », Tubi est une plateforme de streaming gratuite financée par la publicité qui a récemment conquis Internet – ou du moins les journalistes culturels. Les fans de télévision et de cinéma d'Amérique du Nord et d'Amérique centrale connaissent peut-être déjà ce service qui, selon le New York Times, propose des plats typiques d'Hollywood ainsi qu'un mélange éclectique de productions de la liste Z, des « films slasher » aux « films pauvres ». films d’arts martiaux surnommés ».

Ou peut-être que le nom vous dit quelque chose en raison de sa double facture de publicités pour le Super Bowl en 2023. L'un des spots a vu Tubi faire une blague à des millions de téléspectateurs en lançant une publicité qui semblait couper la couverture du Super Bowl et accéder à l'application Tubi.

L'autre était un signal important pour le prochain chapitre de la marque. La publicité à la Donnie Darko montrait des lapins à taille humaine luttant contre des gens de leur vie quotidienne et les jetant dans un terrier de lapin, ce qui est la sensation qu'elle espère recréer avec son nouveau positionnement de marque et son nouveau rafraîchissement d'identité dirigé par DixonBaxi.

Armé d'un nouvel ensemble de valeurs de marque, DixonBaxi a travaillé avec Tubi pour les traduire en principes de conception qui tournent autour du fait d'être audacieux, familier (c'est-à-dire invitant plutôt que prévisible) et inattendu en termes d'apparence, explique le vice-président du design de Tubi. , Simone Magurno.

La nouvelle identité comprend un gros mot-symbole minuscule dans lequel le titre du « i » a été transféré vers la barre transversale du « t ». Le mot-symbole a été conçu dans la palette percutante de la marque Hello Yellow et Turple – c'est-à-dire Tubi Purple – avec des images montrant comment les nuances spécifiques peuvent être adaptées à différents points de contact. Ceux-ci seront reflétés dans l’interface utilisateur et le site Web repensés de l’application, qui comportent également une nouvelle suite de symboles pour signaler les différentes sections de l’expérience.

« Je pense qu'il est très difficile pour les marques en 2024 de posséder une seule couleur, mais une combinaison peut être vraiment reconnaissable et aussi très différenciante », déclare Harry Ead de DixonBaxi.

Une nouvelle police a également été conçue, appelée Tubi Stans – le nom faisant référence à l'idée « d'être un méga fan », explique Ead – qui est accompagnée de glyphes alternatifs et de « paires de crénages sur mesure où tout semble vraiment serré, épais et enhardi ». . La marque a également introduit une identité sonore vocale qui a un rythme swingant en tandem avec l'animation du logo en forme de pendule, qui jouera ensemble lors du démarrage de l'application.

« L'image de marque sonore a joué un rôle très important dans la création de ce moment d'accueil, et je pense que c'est quelque chose dont nous voulions parler spécifiquement », explique Ead. « C'était une excellente occasion de rompre avec certains tropes de la marque audio en streaming, peut-être avec certaines percussions abstraites, la grandeur cinématographique et de créer quelque chose de vraiment chaleureux, humain et accueillant. »

Bien que le service soit limité en Europe, Tubi a étendu sa portée à une poignée de pays d'Amérique du Nord et d'Amérique centrale. Parallèlement, elle progresse aux États-Unis – en janvier, elle a enregistré une part de 1,5 % de l'audience totale de la télévision – en particulier auprès d'un public plus jeune qui s'éloigne de la télévision par câble ou qui n'en a jamais eu. Selon la marque, ces publics représentent 63 % de son audience.

« Notre croissance d'audience est la plus forte auprès d'un public jeune et multiculturel et ils aiment Tubi pour les terriers de lapin, la nostalgie et le contenu qu'ils ne peuvent trouver nulle part ailleurs », a déclaré Nicole Parlapiano, directrice marketing de Tubi. « Dans ce nouveau système de marque, nous voulions leur offrir une plateforme amusante, audacieuse et engageante, qui reste fluide et 100 % gratuite, pour s'adonner au contenu qui reflète leurs passions.

Le nouveau slogan de la marque est « See You In There », qui s'appuie sur le concept du terrier du lapin en tant que destination dans laquelle les téléspectateurs partageant les mêmes idées peuvent se plonger. « Cela place le spectateur au centre et l'intègre à notre service avec un ton vraiment accueillant », nous dit Magurno. « Mais cela incite également les annonceurs… à venir également se joindre à la fête. »