Google Robot Shopping

Google AI Mode Direct propose des publicités et un protocole de commerce universel

Lors d'un rare lancement dimanche, Google a annoncé de nouvelles annonces en mode AI nommées Offres directes. Google a également annoncé des agents IA de marque et un nouveau standard ouvert pour le commerce agent qu'il appelle Universal Commerce Protocol (UCP).

Annonces d'offres directes en mode IA

L'une des dernières annonces de la liste était un nouveau format publicitaire en mode AI nommé Offres directes. Google a déclaré qu'il s'agissait d'un nouveau « pilote Google Ads permettant aux annonceurs de présenter des offres exclusives aux acheteurs prêts à acheter – comme une remise spéciale de 20 % – directement en mode IA ».

Lorsque vous effectuez une recherche montrant certains produits, Google Ads peut proposer au chercheur une promotion et une remise pour passer à la caisse maintenant. « Désormais, les détaillants concernés ont également la possibilité de proposer une remise spéciale. Cela vous aide à obtenir un meilleur rapport qualité-prix et aide le détaillant à conclure la vente », a écrit Google.

Avec les offres directes, les détaillants configurent les offres pertinentes qu'ils souhaitent présenter dans les paramètres de leur campagne et Google utilisera l'IA pour déterminer quand une offre est pertinente à afficher.

Google a déclaré qu'il se concentrait initialement sur les remises pour le pilote et qu'il s'étendrait pour prendre en charge la création d'offres avec d'autres attributs qui aident les acheteurs à privilégier la valeur par rapport au prix seul, tels que les offres groupées et la livraison gratuite.

Voici à quoi cela ressemble :

Offres directes Google Ads

Ginny Marvin, la liaison Google Ads, a écrit sur X :

(1) Les offres directes fonctionnent parallèlement aux campagnes Shopping PMax et Standard. Il est actuellement utilisé dans une vue produit spécifique pour générer des conversions incrémentielles.

(2) Vous n'avez pas besoin de deviner qui a besoin d'une réduction grâce aux offres basées sur des règles. Google utilisera l'IA pour déterminer le moment idéal pour afficher l'offre en fonction de l'intention de l'acheteur et du contexte du marché, vous aidant ainsi à conclure la vente auprès d'acheteurs très intentionnels.

(3) L’IA n’« inventera » jamais un accord. Le système s'appuie strictement sur votre flux Merchant Center vérifié et sur les codes promotionnels spécifiques que vous téléchargez.

Protocole de commerce universel

La grande nouvelle est que Google a annoncé l'Universal Commerce Protocol (UCP). UCP est « un nouveau standard ouvert pour le commerce agent qui fonctionne tout au long du parcours d'achat », a écrit Google. Il vous permet essentiellement de connecter plus facilement votre boutique de commerce électronique à des agents pour que les agents IA effectuent le paiement sur votre site.

« Au lieu d'exiger des connexions uniques pour chaque agent individuel, UCP permet à tous les agents d'interagir facilement. UCP est conçu pour fonctionner dans tous les secteurs verticaux et est compatible avec les protocoles industriels existants tels que Agent2Agent (A2A), Agent Payments Protocol (AP2) et Model Context Protocol (MCP) », a expliqué Google.

UCP proposera bientôt une nouvelle fonctionnalité de paiement sur les listes de produits Google éligibles en mode IA dans la recherche et l'application Gemini, permettant aux acheteurs de payer auprès de détaillants américains éligibles au moment même où ils effectuent des recherches sur les expériences d'IA de Google. Cela fonctionne avec Google Pay et fonctionnera bientôt avec PayPal, puis avec d'autres méthodes de paiement.

Google l'a en quelque sorte montré en novembre dernier, mais voici une vidéo en action :

Ucp de paiement des agents Google

Voici les détails techniques sur la façon dont cela fonctionne.

Agent commercial – Agents IA de marque

Enfin, Google a également annoncé Business Agent, appelé AI Agents – j'en ai parlé plus en détail ici.

Discussion sur le forum X.

L'équipe IBS Paris
L'équipe IBS Paris

IBS Paris, fondée en 2011, est pionnière dans l'intégration de l'innovation et du digital au cœur de son enseignement en école de commerce. Elle cultive une communauté étudiante engagée, favorisant l'excellence et le travail d'équipe. Ce creuset d’ambition prépare ses étudiants à devenir des leaders éclairés dans le monde du commerce global.