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Google clarifie l'expérience de la page et les éléments essentiels du Web liés aux classements de recherche

Google a mis à jour le document d'aide Comprendre l'expérience de la page dans les résultats de recherche Google pour clarifier comment l'expérience de la page et les éléments essentiels du Web sont utilisés ou non comme signaux pour les classements de recherche. En bref, les éléments essentiels du Web sont utilisés de manière limitée, tandis que les autres signaux d'expérience de page ne sont pas directement utilisés comme signaux de classement.

Google a mis à jour la section de classement du document. On y lit maintenant :

Quels aspects de l’expérience de la page sont utilisés dans le classement ?

Les Core Web Vitals sont utilisés par nos systèmes de classement. Nous recommandons aux propriétaires de sites d'atteindre de bons Core Web Vitals pour réussir avec la recherche et garantir une excellente expérience utilisateur en général. Gardez à l'esprit qu'obtenir de bons résultats dans des rapports tels que le rapport Core Web Vitals de la Search Console ou des outils tiers ne garantit pas que vos pages seront classées en haut des résultats de recherche Google ; une expérience de page exceptionnelle ne se résume pas aux seuls scores Core Web Vitals. Ces scores sont destinés à vous aider à améliorer globalement votre site pour vos utilisateurs, et essayer d'obtenir un score parfait uniquement pour des raisons de référencement n'est peut-être pas la meilleure utilisation de votre temps.

Au-delà des Core Web Vitals, d’autres aspects de l’expérience de la page n’aident pas directement votre site Web à se classer plus haut dans les résultats de recherche. Cependant, ils peuvent rendre votre site Web plus satisfaisant à utiliser, ce qui correspond généralement à ce que nos systèmes de classement cherchent à récompenser. Par conséquent, cela vaut toujours la peine de travailler pour améliorer l’expérience globale de la page.

On y lisait :

Quels aspects de l’expérience de la page sont utilisés dans les classements ?

L'expérience de la page comporte de nombreux aspects, dont certains sont répertoriés sur cette page. Bien que tous les aspects ne puissent pas être directement utilisés pour éclairer le classement, ils correspondent généralement au succès du classement dans les recherches et méritent qu’on s’y intéresse.

Les Core Web Vitals sont-ils importants ?

Nous recommandons fortement aux propriétaires de sites d'atteindre de bons Core Web Vitals pour réussir avec la recherche et garantir une excellente expérience utilisateur en général. Cependant, une bonne expérience de page implique bien plus que les Core Web Vitals. De bonnes statistiques dans le rapport Core Web Vitals de la Search Console ou dans les rapports Core Web Vitals tiers ne garantissent pas un bon classement.

Alors oui, les éléments essentiels du Web sont utilisés pour le classement, mais Google a déclaré dans la nouvelle documentation : « essayer d'obtenir un score parfait uniquement pour des raisons de référencement n'est peut-être pas la meilleure utilisation de votre temps ».

Ceci en plus de ce que John Mueller de Google a publié sur LinkedIn à propos de Core Web Vitals « cela ne va pas faire grimper le classement de votre site » – voici le message complet :

Oui! La recherche Google utilise Core Web Vitals pour la recherche. Cependant… cela ne vaut pas la peine de trop se concentrer sur la modification des scores uniquement pour le référencement. Je sais, il est rare que vous puissiez mesurer quelque chose de plus ou moins objectivement pour le référencement, mais ne vous laissez pas monter à la tête. Vous n'avez pas besoin d'être obsédé par chaque point fractionnaire. Obtenir ces derniers pour cent peut représenter une tonne de travail. Si vous souhaitez consacrer ce temps à atteindre ces derniers points, sachez que le référencement de votre site ne changera généralement pas à cause de cela. Un score parfait est un défi technique amusant, et vous apprendrez quelque chose en cours de route, je connais ce sentiment (j'ai travaillé sur le mien aussi), mais cela ne va pas faire grimper le classement de votre site.

Il y a eu beaucoup de va-et-vient sur cette messagerie de Google. Google a déclaré en février Nous ne confirmons rien de tout cela [page experience or core web vitals] comme facteur de classement direct – ils confirment désormais les éléments essentiels du Web comme facteur de classement. Cela remonte à la confusion (qui est toujours là même si Google ne veut pas y croire) sur la façon dont les changements ont été apportés pour obtenir des conseils de contenu utiles et une documentation sur l'expérience de page d'il y a environ un an. Peu de temps après, Google nous a dit que l'expérience de la page était un signal de classement mais pas un système de classement. Danny Sullivan, responsable de la liaison de recherche chez Google, a déclaré à l'époque : « Cela signifiait simplement qu'il ne s'agissait pas de *systèmes* de classement, mais plutôt de signaux utilisés par d'autres systèmes. »

Quoi qu'il en soit, Google a maintenant ajouté plus de précisions sur ces signaux ou systèmes ou non.

Chapeau à Glenn Gabe pour avoir repéré ceci :

Google a également mis à jour la pagination, le chargement incrémentiel des pages et leur impact sur le document d'aide de la recherche Google à ce sujet. Google a supprimé « l'expérience de la page est un signal de classement dans la recherche Google ».

Maintenant:

Vous pouvez améliorer l'expérience des utilisateurs sur votre site en affichant un sous-ensemble de résultats pour améliorer les performances de la page, mais vous devrez peut-être prendre des mesures pour vous assurer que le robot d'exploration de Google peut trouver tout le contenu de votre site.

Avant:

Vous pouvez améliorer l'expérience des utilisateurs sur votre site en affichant un sous-ensemble de résultats pour améliorer les performances de la page (l'expérience de la page est un signal de classement dans la recherche Google), mais vous devrez peut-être prendre des mesures pour vous assurer que le robot d'exploration de Google peut trouver tout le contenu de votre site.

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L'équipe IBS Paris
L'équipe IBS Paris

IBS Paris, fondée en 2011, est pionnière dans l'intégration de l'innovation et du digital au cœur de son enseignement en école de commerce. Elle cultive une communauté étudiante engagée, favorisant l'excellence et le travail d'équipe. Ce creuset d’ambition prépare ses étudiants à devenir des leaders éclairés dans le monde du commerce global.