Le rafraîchissement d'Instagram donne vie à la marque en mouvement
Cela fait presque deux ans depuis la dernière grande refonte de la marque Instagram, qui a vu l'entreprise introduire une police sur mesure inspirée de son logo distinctif « cercle ».
S'appuyant sur ce travail, la marque a collaboré avec Studio Dumbar/Dept sur une identité de marque rafraîchie et élargie, ancrée dans une nouvelle approche du motion design.
Le mouvement joue déjà un rôle important dans la façon dont Instagram apparaît dans le monde. En collaboration avec son équipe interne de conception de marque, Studio Dumbar/Dept a été chargé de créer un système de mouvement flexible et équilibré qui fonctionnerait efficacement à la fois sur le marketing et sur l'expérience utilisateur.
Inspirée par la façon dont les gens utilisent déjà l'application au quotidien, une série de techniques de mouvement ont été développées pour soutenir la narration et ajouter une couche d'engagement aux éléments de marque. Certains, par exemple, imitent les mouvements naturels de la caméra, tandis que d’autres font référence à l’acte de glisser ou de faire défiler.
L'identité entière repose sur la physique du nouveau système, qui détermine la manière dont le mouvement est orienté dans le temps et dans l'espace. Il a été intégré aux principaux éléments de la marque Instagram, tandis que des directives, des modèles et des boîtes à outils détaillés ont été développés pour garantir clarté et cohérence.
Le système de conception continuera également à être déployé dans une série de campagnes, notamment une campagne d'affichage qui a été présentée pour la première fois sur deux écrans au Penn Plaza de New York.
