Google répond au rapport PMAX complet

Mike Ryan a mis en place le rapport tiers le plus complet sur les campagnes de performance Google Ads Performance Max. Il est gratuit, super détaillé, facile à lire et à cacher des informations utiles. Et devinez quoi, Ginny Marvin de Google a répondu à certaines des préoccupations du rapport.

Je ne vais pas partager toutes les conclusions ici, télécharger le rapport gratuit pour le parcourir. Mais voici quelques points que je voulais retirer:

• La part des coûts PMAX a culminé en mai 2024 à un peu moins de 82%.
• PMAX fonctionne – PMax fonctionne assez bien – mais vous pourriez ne pas aimer son fonctionnement
• Les annonceurs ont été de plus en plus exigeants de PMAX et, en général, PMAX a livré.
• Le Performance médian MAX Campaign Roas Target est passé d'environ 4,7 à environ 6,0.
• PMAX atteint généralement 95% à 116% de la cible, bien qu'à de nombreuses exceptions.

Il y a tellement de connaissances ici, encore une fois, je ne peux pas lui rendre justice en essayant de le résumer ici. Alors téléchargez le rapport.

Voici comment Ginny Marvin, la liaison des annonces Google, a répondu sur X, elle a dit: « Félicitations pour le rapport – beaucoup de idées précieuses ici! Je voulais suivre quelques clarifications: »

• Il n'est pas prévu de déprécier les achats standard. En fait, nous avons ajouté des fonctionnalités aux achats standard (par exemple, la version bêta de l'optimisation des bénéfices). L'objectif est de fournir une expérience cohérente aux annonceurs qui choisissent d'utiliser les deux types de campagnes.
• Lorsque vous avez des produits qui se chevauchent dans PMAX & Standard Shopping, ils rivalisent sur le rang d'annonces, qui dans ce cas considère l'offre, comme vous l'avez noté. Mais pour clarifier, cela ne signifie pas que vous êtes en vigueur contre vous-même. Cela signifie simplement que la campagne avec l'offre / cible la plus élevée sera sélectionnée pour la vente aux enchères. Cela n'entraînera pas l'escalade des enchères. « 
• Lorsque les annonces de PMAX & Demand Gen sont toutes deux éligibles, le rang d'annonces détermine quelle AD est la plus pertinente et sélectionnée pour la vente aux enchères. (Les campagnes ne soumissent pas les unes contre les autres.) Nous avons vu que ces campagnes peuvent se compléter. La clé est d'être claire sur vos objectifs pour chaque type de campagne.
• Les exclusions de marque et les objectifs du cycle de vie sont des leviers qui peuvent aider PMAX à se concentrer sur la conduite incrémentielle et la valeur.

Discussion du forum à X.