John Mueller de Google : les systèmes finiront par détecter le spam et les astuces de l'IA

John Mueller de Google a été interviewé par David Iwanow, où il a partagé des informations sur le contenu généré par l'IA, l'avenir du référencement, le référencement technique, le rapport sur les statistiques d'exploration, les chaînes de redirection, les données sur les produits de commerce électronique et bien plus encore. John a été interrogé sur les tactiques utilisées, telles que les listes, pour obtenir un bon classement dans AI Search, et il a répondu que les systèmes finiraient par rattraper leur retard, alors n'utilisez pas ces tactiques bon marché, faciles et rapides.

Voici la vidéo :

John Mueller a déclaré dans les vidéos que les listes ne sont pas intrinsèquement du spam, mais qu'il est risqué de s'appuyer sur des milliers d'entre elles dans le cadre d'une stratégie de contenu globale. Les tactiques qui fonctionnent au départ peuvent éventuellement être reconnues et ignorées par les systèmes de recherche si/quand elles deviennent une tactique de spam. Les éditeurs doivent construire une base solide sur laquelle les moteurs de recherche et les systèmes d’IA voudront faire surface sur le long terme, et non se contenter de prendre des raccourcis.

John a déclaré que les gens finiront par l'utiliser « d'une manière particulièrement mauvaise et qu'à un moment donné, les systèmes se bloqueront » et que tous ces efforts seront vains. « Mais je pense qu'il faut vraiment se concentrer sur cet objectif final, à savoir avoir quelque chose que les moteurs de recherche et les systèmes d'IA voudront montrer aux gens à long terme », a-t-il ajouté.

Il a ajouté que le contenu à l'échelle de l'IA et d'autres tactiques, « rien de tout cela n'est nouveau ». Il a dit : « Les gens trouvent toujours une astuce, puis ils écrivent à ce sujet, puis tout le monde s'en va et fait ça et puis c'est comme à un moment donné, les systèmes sont comme ça, c'est facile à reconnaître mais cela nuit aux entreprises réelles. »

Mueller compare le contenu de l'IA produit en masse à des tactiques plus anciennes telles que le bourrage de mots clés et le texte blanc sur fond blanc. Ces techniques peuvent fonctionner temporairement mais peuvent éventuellement échouer. Il conseille d'interroger les consultants qui promettent des résultats extraordinaires et de comprendre ce qu'ils font réellement.

En bref, ce n’est pas parce que cela fonctionne aujourd’hui que cela fonctionnera demain.

Voici d'autres points dans la vidéo :

• Crawl Stats est un rapport sous-utilisé de la Search Console : Mueller identifie le rapport Crawl Stats comme une fonctionnalité que davantage de propriétaires de sites devraient vérifier périodiquement. Surveillez les activités d'exploration inhabituelles ou une augmentation soudaine du temps nécessaire à Google pour explorer les pages. La détection précoce des problèmes peut empêcher Google de réduire considérablement l'exploration, ce qui peut prendre du temps à s'en remettre.
• Les longues chaînes de redirection ne sont pas automatiquement un problème de référencement : Mueller affirme qu'il n'a pas rencontré de sites rencontrant des problèmes simplement parce qu'ils ont de longues chaînes de redirection. Google peut souvent connaître la destination actuelle et explorer ces URL directement. Examinez les redirections lors du diagnostic d'un problème réel, tel que des problèmes de canonisation, plutôt que de supposer qu'un nombre particulier de sauts déclenche une pénalité.
• L'outil Paramètres d'URL a disparu pour de bon : lorsqu'on lui demande si l'outil Paramètres d'URL pourrait revenir dans la Search Console, Mueller répond qu'il est presque sûr qu'il a disparu. C'était compliqué à utiliser et Google a plutôt travaillé sur la compréhension automatique des paramètres d'URL. Il espère que Google pourra automatiser davantage de tâches qui nécessitaient auparavant une configuration manuelle.
• Utilisez les attributs officiels du produit, mais parlez la langue du client : pour les variantes de produits de commerce électronique, Mueller recommande d'utiliser les attributs et les valeurs officiels du produit lorsqu'ils sont disponibles. Ceux-ci aident les systèmes de Google à comprendre les produits. Dans le même temps, les noms de produits doivent être compréhensibles pour les consommateurs : quelqu'un qui recherche une chemise rouge pourrait ne pas reconnaître l'étiquette interne d'un détaillant, telle que « pourpre ».
• Le référencement n'est pas mort – le référencement technique restera pertinent : Mueller s'attend à ce que les systèmes d'IA continuent de s'appuyer sur le référencement, en particulier le référencement technique. Les systèmes d’IA peuvent explorer des sites Web à des fins différentes, notamment la formation de modèles et la récupération d’informations récentes, mais il considère ces différences comme un autre aspect du référencement technique plutôt que comme son remplacement.
• Utilisez les forums et les communautés d'assistance pour diagnostiquer les problèmes : Mueller recommande les forums d'assistance de Google Search Central, car les experts produits peuvent reconnaître des modèles et transmettre les problèmes aux employés de Google. Il fait également l’éloge des communautés SEO privées sur Slack, en particulier la communauté SEO, où les gens peuvent partager des URL spécifiques et résoudre des problèmes sans l’hostilité que l’on retrouve souvent sur les réseaux sociaux publics.

Il a également été mentionné des versions mobiles d'un site Web spécifiques à l'IA, de futurs événements Search Central et John mangerait-il du fromage généré par l'IA.

Discussion sur le forum à Bluesky.