Koto crée une identité avant-gardiste pour la Faculté AI
Fondée en 2014 en tant que programme de formation visant à aider les universitaires à devenir des data scientists, Faculté est devenue l'une des plus grandes sociétés indépendantes d'IA du Royaume-Uni. Au cours de la dernière décennie, l'entreprise a travaillé sur des projets organisationnels allant des systèmes de réponse aux crises à la capture d'énergie propre.
Avec l'explosion récente des sociétés d'intelligence artificielle et la prévalence croissante du lavage de l'IA, la marque a fait appel à Koto pour l'aider à réaffirmer ce qu'elle représente et comment elle se différencie de la concurrence.
Soutenue par le positionnement de la marque, « Frontier AI for the frontlines of the world », la nouvelle identité visuelle se démarque de certains des tropes de conception les plus manifestes de l'IA en combinant des éléments traditionnels et fabriqués avec des fonctionnalités plus contemporaines.
Le logo redessiné, par exemple, comporte un mot-symbole distinctif et un symbole « f » stylisé qui sert de raccourci pour la faculté. La typographie suit une logique similaire avec l'utilisation de deux polices clés : Faculté Glyphic et Inter Tight.
Développé par Koto, Faculté Glyphic s'inspire de la police classique Albertus, utilisée sur les panneaux de signalisation de Londres depuis 1935 et offre un clin d'œil subtil au travail révolutionnaire d'Alan Turing en informatique au cours de cette période. Son homologue, Inter Tight, est optimisé numériquement et allie un design classique à des éléments plus contemporains.
Au cœur du nouveau système de conception se trouve un motif graphique dynamique qui vise à symboliser le voyage de la frontière à la ligne de front. Doté de dégradés rayés, il est utilisé dans diverses applications, depuis les arrière-plans derrière la photographie jusqu'aux conceptions texte-image intégrées.
La palette de couleurs est fondée sur du noir et du blanc neutres, mais présente également des tons d'orange, de bleu, de vert et de bordeaux destinés à être frais mais durables. Et la direction artistique utilise des tons tout aussi chauds et terreux, avec des photographies qui mettent en valeur les histoires de vraies personnes au travail.
Dans le cadre du changement de marque, Koto a également repensé le site Web de Faculté pour mieux mettre en valeur le leadership éclairé de l'entreprise, l'idée étant qu'il deviendra un espace où les dirigeants pourront se rendre pour connaître les dernières nouvelles de l'industrie, plutôt que de simplement lire sur les services de la marque.
Pour y parvenir, l'équipe s'est inspirée des mises en page classiques des journaux et des magazines, en incorporant des fonctionnalités telles que des titres en gras et des grilles éditoriales. La page d'accueil se concentre sur la photographie et les études de cas, en utilisant une police et un grain personnalisés pour garantir la cohérence de la marque, tandis que les dégradés (générés via un outil personnalisé développé par Koto et Planes) introduisent plus de couleur et de mouvement.
