Koto rebaptise le streamer musical Deezer
Fondée en 2007, la plateforme de streaming musical Deezer a souvent été dans l’ombre de son principal concurrent Spotify. Mais avec des utilisateurs dans plus de 180 pays et près de 10 millions d’abonnés, la plateforme a récemment évolué vers un nouvel objectif de marque, défini comme « Deezer vous aide à être et à appartenir ». Avec cela vient une nouvelle identité enracinée dans leur conviction que « la musique est le cœur battant de la vie ».
En faisant appel au studio de design Koto pour l’aider, au cœur du changement de marque se trouve un nouveau logo qui symbolise un cœur battant. Le logo vise à capturer l’essence de Deezer et s’inspire de quelques idées fondamentales : l’amour et la passion pour la musique, et inculquer un sentiment d’appartenance à l’expérience Deezer. Le logo a également été mis en mouvement et palpite pour faire écho aux rythmes et aux rythmes.
Au-delà du logo, Koto a adopté une approche axée sur le mouvement, le reste du système de conception s’appuyant davantage sur l’élément beats et exploitant de manière ludique le pouls rythmique de la musique. Les rythmes prennent diverses formes pour créer des motifs dynamiques et des éléments graphiques qui contribuent à donner vie à l’identité. Cela offre à Deezer une certaine flexibilité en utilisant ces rythmes comme éléments illustratifs, expressions sonores ou formes de conteneurs pour l’imagerie de la marque.
« L’objectif principal de Deezer était de créer un fil conducteur visuel clair à travers leur identité pour relier le tout », explique Joe Ling, directeur créatif de Koto. « Désormais, notre système de logo principal fait exactement cela, avec une connexion visuelle claire entre chaque élément de la marque, motivée par l’utilisation répétée des battements dans le logo. « Vivez la musique » n’est pas seulement une expression ; c’est la force vitale qui traverse tous les aspects de la nouvelle marque Deezer.
La notion de flexibilité s’étend à la police Deezer Sans spécialement créée, une police variable conçue en collaboration avec Luke Prowse, fondateur de la fonderie de caractères NaN. Les formes de Deezer Sans sont inspirées de celles trouvées dans le logo de la marque, et avec différents poids disponibles, elles peuvent être appliquées de diverses manières, telles que des couvertures de playlist et des supports marketing.
Pour égayer davantage la nouvelle identité, une nouvelle palette de couleurs a également été introduite. Un violet Deezer vibrant est la teinte focale, et les couleurs de soutien, notamment le rouge, le bleu et le vert, ajoutent du contraste, avec le noir et le blanc.
