La marque de café Bettr utilise le charme pour exprimer ses références durables
La marque de café Bettr a été fondée en 2011 et est devenue la première B Corp de Singapour en 2015. Aujourd’hui, selon son site Internet, elle propose « une formation professionnelle sur les boissons, des produits de café de spécialité pour la vente au détail et en gros, ainsi que des services d’événements à grande échelle pour les entreprises ». Nous exploitons également des cafés au détail dans toute l’île, utilisant notre présence pour amplifier l’impact social positif dans la communauté.
Pour contribuer à cette mission, Anak (qui fait partie de la famille mère des agences de publicité et de design) a créé un nouveau look attrayant pour l’organisation, qui entend proposer une nouvelle approche pour parler des marques durables.
«Le monde de l’impact social et de la durabilité est généralement représenté par des mascottes joyeuses, des bienfaiteurs sucrés et des avenirs utopiques», explique Lee Hanyi, partenaire créatif d’Anak. « Cela crée un énorme fossé entre la marque et la réalité de la vie réelle. Aider la planète est un travail sale, salissant et compliqué. La nouvelle marque Bettr célèbre le monde des entreprises sociales dans toute sa splendeur imparfaite, encourageant chacun à « viser la perfection, avoir un impact ».
Le changement de marque présente quelques tendances actuelles en matière de design dans son utilisation de caractères rétro et d’illustrations charmantes. Cependant, ici, ce dernier s’étend au-delà d’une mascotte singulière vers un monde de marque fictif, mettant en vedette trois personnages censés être imparfaits mais accessibles alors qu’ils s’efforcent de changer.
Les personnages, illustrés par Freda Lai, designer senior chez Anak, s’étendent sur tous les points de contact de la marque et figurent sur l’emballage, le site Web et les réseaux sociaux, sur des autocollants et des rouleaux de ruban adhésif. Ils sont accompagnés d’un texte plein d’esprit qui expose les avantages du café et de la durabilité. Tout cela constitue une manière ludique d’aborder un sujet sérieux et s’inscrit dans une évolution continue dans la manière dont les marques parlent de durabilité.
