La nouvelle identité du CND réoriente sa mission anti-nucléaire
La Campagne pour le désarmement nucléaire (CND) a été fondée en 1958 dans le contexte de la guerre froide dans le but de neutraliser les armes nucléaires, de promouvoir la paix et de réorienter les fonds nucléaires vers d'autres domaines. Plus de 65 ans plus tard, cette mission reste urgente alors que les tensions géopolitiques amplifient la menace permanente d'une guerre nucléaire.
Au cours de cette période, l’organisation a eu recours à la protestation, à l’éducation et à des campagnes politiques pour faire avancer ses appels au désarmement nucléaire. Cependant, la CND a réalisé que si elle voulait continuer à diffuser son message de manière significative à l’époque moderne, elle devait revoir sa façon de communiquer avec son public.
CND a dévoilé une nouvelle identité visuelle créée avec l'aide de Rounded, un cabinet de conseil en design axé sur les secteurs à but non lucratif, éducatif et culturel.
Au cœur de la refonte de l’identité du CND se trouve le symbole de la paix. Ce motif est devenu un symbole universel de la paix, à tel point que certaines jeunes générations ne savent peut-être pas qu’il a été conçu pour le CND par Gerald Holtom en 1958. « J’étais désespéré. Un profond désespoir. Je me suis dessiné : le représentant d’un individu désespéré, les mains tendues vers l’extérieur et vers le bas à la manière du paysan de Goya devant le peloton d’exécution », a-t-il déclaré plus tard. « J’ai formalisé le dessin en une ligne et j’ai mis un cercle autour. »
Le symbole est si omniprésent qu'il n'est pas surprenant qu'au fil du temps, de nombreuses versions du logo aient vu le jour. À l'avenir, il n'y aura plus que deux itérations, qui ont été affinées par Rounded : une version classique avec contours, qui servira de logo, et une autre conception secondaire percutante qui utilise l'espace négatif, basée sur un design que l'équipe pense avoir été créé à l'origine par Ken Garland.
L'identité visuelle comprend également une palette de couleurs épurée, composée de noir et de blanc, ponctuée de touches de jaune audacieuses, en référence aux panneaux d'avertissement nucléaires. Elle est associée à des polices de caractères open source accessibles et à un nouvel ensemble d'icônes inspirées du logo CND.
Garland a continué à créer des œuvres pour le CND tout au long des années 1960, contribuant à un héritage visuel fort qui a également bénéficié au fil des ans du graphiste Peter Kennard et du designer David King. L'équipe de Rounded souhaitait respecter cette histoire visuelle et les sympathisants qui ont contribué à la cause au fil des décennies.
Il était toutefois important de faire évoluer l'identité pour un nouveau public, notamment à l'heure où l'entreprise se prépare à lancer une nouvelle campagne de recrutement d'adhérents, sur laquelle Rounded a également travaillé. L'objectif est de recruter des artistes pour travailler sur des campagnes et des produits dérivés à l'avenir, faisant ainsi progresser l'héritage de CND et sa mission plus large de mettre fin à la guerre nucléaire.
