La nouvelle image de marque de Compound allie l'ancien et le futuriste

La nouvelle image de marque de Compound allie l'ancien et le futuriste

DesignStudio s'est associé à la société australienne de soins de santé numériques Eucalyptus pour créer une marque attrayante pour sa dernière offre, Compound. Créé en pensant à la santé des hommes, Compound est un programme basé sur des données qui promet une vitalité, une longévité et des performances améliorées.

«Dès le premier jour, nous savions que nous créions quelque chose de spécial avec l'équipe Compound», déclare James Duru, directeur APAC chez DesignStudio. « Leur désir de créer un produit, une marque et une expérience avec un point de vue unique s'est manifesté haut et fort dans chaque conversation que nous avons eue. »

La première priorité de l'équipe DesignStudio était de nommer le nouveau programme et, après avoir décidé de « se rebeller activement contre les codes de catégorie pour quelque chose de plus profond », ils ont atterri sur « Compound ».

« Le nom met en évidence l'impact d'une action positive cohérente à long terme », déclare l'équipe. « Ce ne sont pas seulement les efforts répétitifs qui donnent des résultats, mais aussi les petites améliorations progressives qui, une fois réinvesties, créent un impact positif supplémentaire durable. »

À partir de là, ils ont développé un mot-symbole et une icône qui visent à exprimer les valeurs de la marque Compound. Animé par la vérité et la perspicacité, mais enraciné dans un désir spirituel d'une meilleure santé, le logo de la marque évoque un équilibre similaire entre l'ancien et le nouveau, en utilisant des symboles de « l'histoire gothique et des codes anciens de force et de performance » et en les fusionnant avec « des visions futuristes de santé ».

Cette approche éclaire également l'utilisation de la typographie au sein de l'identité, avec Rhetorik by AllCaps et Neue Haas Grotesk s'unissant pour créer une fusion entre les deux mondes. Ceux-ci se trouvent sur le site Web, l’application, le matériel promotionnel et les produits de la marque.

D'autres aspects de la marque Compound s'inspirent des processus réels impliqués dans le programme, tels que les diagnostics de qualité clinique.

Ceux-ci peuvent être vus dans les traitements d’image qui rappellent le scanner Dexa (une radiographie du corps entier), et dans les tons et dégradés fluorescents qui permettent à l’identité de paraître parfaitement futuriste. Pendant ce temps, des nuances et des textures plus naturelles et organiques le maintiennent ancré.

DesignStudio tenait à ce que l'expérience de la marque intègre des touches personnelles telles que des portraits réalistes en 3D des utilisateurs, créés à l'aide du logiciel de numérisation PolyCam, ainsi que des versions créées par les utilisateurs du nom de la marque, dessinées à la main et qui apparaîtront tout au long du processus. parcours utilisateur pour souligner le fait que l'expérience de chacun est individuelle.

Charlie Gearside, fondateur d'Eucalyptus, a déclaré que DesignStudio avait été invité à pousser l'image de marque « vers un endroit nouveau et un peu bizarre ». DS a poussé nos goûts et notre conviction quant à ce à quoi peut ressembler une marque de soins de santé.