La portée organique de Facebook est-elle vraiment morte ? Non, pas vraiment.

Facebook a reçu beaucoup de mauvaise presse au cours des dernières années. Alors que les gens remettent en question leurs politiques en matière de confidentialité et de contrôle des informations, de nombreuses personnes pensent que Facebook est un dinosaure dépassé dans le monde de la grande technologie.

C’est peut-être ce sentiment qui a amené les gens à croire que la portée organique sur la plate-forme Facebook est morte, ce qui signifie qu’il est plus difficile pour l’utilisateur typique de Facebook de trouver la page d’une entreprise. Et pour les entreprises qui utilisent les médias sociaux pour faire connaître leur produit ou service, l’idée même que la portée organique de Facebook a donné un coup de pied dans le seau déclenche définitivement la sonnette d’alarme.

Cependant, les gens peuvent être trop rapides pour sauter à cette conclusion. La portée organique n’est pas morte – elle évolue simplement. Que le résultat final de cette évolution soit positif ou négatif pour une entreprise dépend entièrement de la façon dont cette entreprise réagit au changement.

Qu’est-ce que la portée organique de Facebook ?

Comme mentionné ci-dessus, la portée organique représente la facilité avec laquelle un utilisateur Facebook typique trouve la page d’une entreprise. Les petites entreprises ou les organisations caritatives sans excès d’argent à dépenser pour leur présence sociale s’appuieront sur la portée organique pour faire connaître leur existence.

L’opposé de la portée organique est la portée payante qui implique la diffusion d’annonces payantes. Lorsque vous parcourez votre propre flux, si vous avez déjà vu une publicité Facebook apparemment déplacée pour Coca-Cola ou la Xbox, cela sera le résultat de ces entreprises qui emploient une portée payante.

La portée organique a indéniablement chuté au cours de la dernière décennie. Mark Zuckerberg affirme que cette baisse est due à l’objectif même de Facebook – se connecter avec des amis et voir leurs messages. Si un flux Facebook est obstrué par des dizaines de publications professionnelles, les utilisateurs seront moins susceptibles d’utiliser le service en premier lieu.

Cependant, beaucoup de gens pensent que ce changement avait une motivation plus insidieuse. En effet, sans la possibilité d’atteindre les gens de manière organique, de nombreuses organisations et entreprises ont dû se tourner vers Facebook payant pour afficher leurs publications.

La portée organique est-elle donc morte sur Facebook ?

Bien qu’il y ait eu une baisse substantielle au fil des ans, cela ne signifie pas que la portée organique a disparu pour de bon. Cela signifie simplement que vous devez jouer au jeu plus efficacement pour être vu.

Dans ses années d’adolescence, Facebook était un peu gratuit pour tous, et plus une entreprise publiait, plus grande était la possibilité que sa publication atteigne un haut niveau de portée organique. Cependant, maintenant que la portée organique est devenue plus restrictive et que Facebook perfectionne ses algorithmes, il est vrai que la publication occasionnelle (mais cohérente) est l’un des meilleurs moyens de stimuler l’engagement organique.

Étant donné que la publication moins fréquente est la voie à suivre, ces publications nécessiteront un peu plus de considération. Par exemple, vous voudrez vous assurer que vous publiez au bon moment pour le trafic Facebook. Publier à 3 heures du matin ne vous aidera pas beaucoup, tandis que publier à 9 heures du matin, lorsque les gens se connectent pour la première fois, ou à 13 heures, lorsque les gens font défiler leur téléphone pendant le déjeuner, vous rapportera beaucoup plus de trafic organique.

Il n’y a pas de règles concrètes en ce qui concerne la qualité d’un message. Vous pouvez certainement jouer avec ce que vous publiez et quand, en utilisant les informations et les analyses fournies par Facebook ou un logiciel de gestion des médias sociaux afin d’enregistrer et de maximiser votre engagement.

Il existe des dizaines de « règles » pour garder vos publications fraîches de manière organique – comme ne pas paraître trop vendeur ou manquer de variété dans vos publications – alors gardez toujours un œil sur votre engagement et vos idées pour voir ce qui clique et ce qui ne l’est pas .

L’avenir de la portée organique de Facebook

Alors que la portée organique a connu une tendance à la baisse ces dernières années, elle commence à se stabiliser. Bien qu’il soit facile de considérer la diminution de la portée organique comme un développement universellement mauvais pour les petites entreprises ou organisations, il est également possible qu’elle conduise à un niveau plus élevé de contenu professionnel pour la plate-forme.

Bien que la réglementation du contenu de Facebook laisse beaucoup à désirer, cette concurrence accrue entre les marques pour la quantité limitée de portée organique inspirera et poussera chaque marque à créer un contenu meilleur et plus pertinent, dont les utilisateurs se soucient réellement.

Cela signifie créer du contenu qui ne vend pas, mais engage, inspire et intrigue les gens, ce qui conduit finalement à des partages plus organiques. De plus, au lieu de converser comme le ferait une entreprise traditionnelle :

Vous pouvez plutôt rencontrer dans un manière plus conversationnellecomme un utilisateur normal :

Quel Tweet préféreriez-vous voir sur votre chronologie ?

Si vous publiez régulièrement du contenu facile à partager, il y a de fortes chances que votre contenu et votre marque atteindront plus de personnes de manière organique.

Cependant, il convient de noter que l’acquisition de cette portée organique ne se fera pas du jour au lendemain, même si vous créez un contenu incroyable et que vous le publiez pendant la fenêtre de temps idéale. L’une des raisons de ces limitations était en premier lieu de pousser les marques à créer un contenu cohérent, fiable et de haute qualité, et une réputation comme celle-ci ne peut être acquise qu’avec le temps.

Si vous lancez une campagne sur les réseaux sociaux pour votre entreprise et que vous remarquez une différence entre votre présence sur Facebook et votre présence sur toutes les autres plateformes de réseaux sociaux, ne laissez pas cela vous inciter à abandonner Facebook. Tant que vous faites des efforts constants, le trafic organique viendra.

À propos de l’auteur : Duncan est un écrivain d’origine australienne pour Tech.Co. Ses articles portent sur les logiciels qui permettent aux petites entreprises d’améliorer leur efficacité ou leur portée, en mettant l’accent sur le marketing des médias sociaux. Pendant son temps libre, Duncan adore déconstruire les jeux vidéo et passer du temps de qualité en famille.