Google Smart Ai Robot

Lancement des aperçus de l'IA de Google dans les résultats de recherche aux États-Unis

Comme prévu, Google a officiellement lancé AI Overviews aux États-Unis et étendra le lancement à d'autres pays d'ici la fin de cette année. Les aperçus de l'IA étaient dans les laboratoires de recherche dans le cadre de l'expérience générative de recherche l'année dernière et ont finalement été lancés.

AI Overviews, qui a été brièvement nommé AI Answers, est ensuite revenu alors que AI Overviews sera déployé auprès de tous les utilisateurs anglophones américains au cours de la semaine prochaine.

J'ai parlé en détail avec Hema Budaraju, directeur principal des produits, Search Generative Experience, Google, comme je l'ai couvert hier à Search Engine Land. Google a également annoncé un certain nombre de nouvelles fonctionnalités de recherche IA qui seront bientôt disponibles.

Voici à quoi ressemblent les aperçus de l'IA, si vous ne l'avez pas encore vu – un peu comme la version allégée de Google SGE comme nous l'avons couvert en octobre, mais c'est ce que la plupart d'entre nous ont vu au cours des derniers mois.

En mars, Google a commencé à réduire considérablement la fréquence de leur diffusion et l'a lancé à tout le monde aux États-Unis. Et non, Google ne facture pas le SGE.

Que sont les aperçus de l'IA

Il ne s'agit pas d'extraits de code mais plutôt de réponses génératives d'IA qui visent à répondre à votre requête à l'aide de Gemini de Google. Google formulera une réponse à l'aide de l'IA, fournira des cartes IA avec des liens vers les éditeurs sous l'aperçu de l'IA, afin que vous puissiez approfondir les résultats.

Voici à quoi ils ressemblent, si vous vivez sous un rocher de recherche :

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Quand Google affiche-t-il les aperçus de l'IA

Google n'affichera les aperçus de l'IA que pour les requêtes de nature plus complexe, pour lesquelles l'aperçu de l'IA fournira plus de valeur que les autres informations affichées sur la page de résultats de recherche.

Hema Budaraju m'a dit qu'il ne s'agissait pas de savoir si une annonce apparaîtrait ou non sur la page, c'est ainsi que je pensais que Google pourrait résoudre ses problèmes de clics sur les annonces, mais plutôt quelles questions la réponse de l'IA peut-elle ajouter de la valeur au-delà des résultats de recherche, a déclaré Hema Budaraju. moi.

À quelle fréquence les aperçus de l'IA s'affichent-ils

Google ne le dira tout simplement pas, j'ai demandé à plusieurs reprises pour quel pourcentage de requêtes ils apparaîtraient et Google ne me l'a pas dit. Ce n'est pas comme si Google ne disposait pas de ces chiffres approximatifs en interne, c'est plutôt qu'ils ne voulaient pas que le public le sache (à mon avis).

Une étude récente a montré que les aperçus de l'IA sont passés de 65 % du temps à 35 % du temps. Et les gens de Onely ont également publié hier des données montrant que ces aperçus de l'IA apparaissent beaucoup moins souvent :

Clics vers les éditeurs

Hema Budaraju m'a bien sûr dit que Google souhaitait envoyer un trafic précieux vers l'écosystème Web, notamment les éditeurs, les créateurs de contenu et bien sûr les annonceurs. En fait, j'ai été choqué d'entendre Hema Budaraju dire que les cartes de liens situées au bas des aperçus de l'IA obtiennent plus de clics qu'un extrait de résultat de recherche normal, a-t-elle déclaré, de la même manière que les extraits présentés ont un taux de clics plus élevé.

Sundar Pichai a également déclaré à CNBC :

BOSA : Je pense avoir entendu Liz Reid dire que cela conduit à plus de recherches, mais l'IA générative, ou AI Overview, comme vous l'appelez, conduit-elle à plus ou moins de clics ?

PICHAI : En général, nous constatons une utilisation globalement croissante et, lorsque nous l'examinons d'année en année, nous avons été en mesure d'augmenter le trafic vers l'écosystème. Ainsi, nous avons comparé à la plupart des acteurs, nous priorisons les approches qui généreront également du trafic, donc nous travaillons dur là-dessus.

Rapports de la console de recherche Google (ou leur absence)

Google ne le prouvera cependant pas aux éditeurs. Google peut nous donner accès à ces données dans les rapports de performances de Google Search Console, mais ce n'est pas le cas. Je veux dire, ils font ce que Bing Webmaster Tools fait avec Copilot, anciennement Bing Chat, mais en regroupant l'impression et les clics de l'aperçu de l'IA avec les résultats de recherche normaux et il n'y a aucun moyen de les filtrer pour afficher simplement les aperçus de l'IA.

Nous ne savons donc vraiment pas si nos liens dans les aperçus de l'IA ont un CTR supérieur ou inférieur aux résultats de recherche normaux – nous devons faire confiance à Google.

Cela me rend fou, car Google a codé cela pour les extraits de code, mais ne l'a jamais déployé et regroupe simplement les extraits de code avec tous les extraits de recherche dans le rapport sur les performances de recherche de Google Search Console. Google – qu'est-ce que tu caches ?!

Peut-être que ça va changer ?

Je souhaite des éclaircissements sur le moment où Google comptera l'impression dans Google Search Console.

Se désengager

Disons que vous ne souhaitez pas que Google utilise votre contenu pour ces aperçus d'IA et que vous ne souhaitez pas apparaître dans les cartes des aperçus d'IA… Vous ne pouvez pas simplement vous désinscrire des aperçus d'IA sans vous désinscrire de la recherche normale (comme vous le feriez avec ces contrôles de recherche normaux).

Les aperçus IA font partie de la recherche, vous devez donc vous désinscrire complètement de la recherche en utilisant le fichier robots.txt ou les balises méta (ou d'autres méthodes). Google Extended ne fonctionne pas pour cela, comme nous le savons, c'est pour d'autres projets Gemini mais pas pour Search.

Cependant, vous pouvez utiliser les contrôles d'aperçu pour essayer de ne pas apparaître dans les aperçus AI. Google a publié un nouveau document d'aide indiquant : « Les aperçus IA offrent un aperçu d'un sujet ou d'une requête basé sur diverses sources, y compris des sources Web. En tant que tels, ils sont soumis aux contrôles d'aperçu de la recherche. » Google a ajouté que si vous avez implémenté des contrôles de prévisualisation et que votre contenu apparaît toujours dans les aperçus de l'IA, essayez les étapes suivantes :

  • Assurez-vous que le contrôle d'aperçu est correct et visible par Googlebot. Pour tester si votre implémentation est correcte, utilisez l'outil d'inspection d'URL pour voir le HTML que Googlebot a reçu lors de l'exploration de la page.

  • Laissez à Google le temps de réexplorer et de traiter les modifications apportées aux contrôles d'aperçu. N'oubliez pas que l'exploration peut prendre de plusieurs jours à plusieurs mois, selon la fréquence à laquelle nos systèmes déterminent qu'une page doit être actualisée. Si vous avez apporté des modifications, vous pouvez demander à Google de réexplorer vos pages.

Google explique dans la méta-documentation des robots que vous pouvez également utiliser la directive nosnippet. Il indique « Ne pas afficher d'extrait de texte ou d'aperçu vidéo dans les résultats de recherche pour cette page. Une vignette d'image statique (si disponible) peut toujours être visible, lorsqu'elle permet d'améliorer l'expérience utilisateur. Cela s'applique à toutes les formes de résultats de recherche. (chez Google : recherche sur le Web, Google Images, Discover, AI Overviews) et empêchera également que le contenu soit utilisé comme entrée directe pour les AI Overviews. »

Il semble donc que nosnippet empêchera votre contenu d'être utilisé dans les aperçus de l'IA mais également dans la recherche sur le Web, les images, la découverte, etc.

Ainsi, Google a ajouté une page distincte pour les aperçus de l'IA et votre site Web, et a mis à jour les pages existantes pour les balises méta des robots et la documentation sur les abonnements et le contenu payant en conséquence.

Extraits en vedette

En parlant d'extraits en vedette, ceux-ci ne sont pas remplacés par des aperçus de l'IA, Google a déclaré que les extraits en vedette ne disparaîtraient pas. Google continuera d'afficher des extraits de code dans les résultats de recherche Google.

Il n'est pas clair si Google affichera à la fois les extraits de code et les aperçus de l'IA sur la même page de résultats de recherche. Je crois que nous en avons vu des exemples lors des tests, mais je ne vois pas l'intérêt de montrer les deux à long terme.

Requêtes sécurisées

Google a déclaré qu'il n'afficherait les aperçus de l'IA que lorsqu'il pouvait faire confiance aux résultats. Il ne veut pas que l’Aperçu de l’IA nuise aux gens ou les envoie dans la mauvaise direction. Mais cela ne signifie pas que Google ne les affichera pas pour les requêtes YMYL (votre argent, votre vie), ils le feront.

Hema m'a dit que Google perfectionnait ses systèmes de qualité fiables depuis des décennies et les utilisait pour ses aperçus de l'IA. Mais bon, cela n’a pas empêché Google de vous recommander de boire de l’urine pour éliminer les calculs rénaux.

Vous pouvez signaler de mauvais résultats avec le lien de commentaires et la recherche Google a des politiques et prendra les mesures nécessaires sur les résultats.

SGE – Le nom

Alors, le nom SGE, Search Generative Experience, va-t-il disparaître ? Bon type de. Google m'a dit que nous devrions les appeler AI Overviews, et non SGE ou Search Generative Experience. Ce qui a été lancé, ce sont les aperçus de l'IA et essentiellement l'expérience générative de recherche, qui resteront dans les laboratoires avec de nouvelles fonctionnalités de laboratoires d'IA.

Google n'a pas utilisé le nom Search Generative Experience depuis un certain temps et a opté pour AI Overview – qui, je pense, fonctionne mieux.

Google a écrit ici : « Les aperçus de l'IA dans la recherche remplacent l'expérience générative de recherche. »

Les publicités

Les aperçus de l'IA de Google ne diffusent pas d'annonces, mais Google diffuse des annonces au-dessus et en dessous et à d'autres endroits autour des aperçus de l'IA. Google organise son grand événement marketing Google dans quelques semaines, au cours duquel je m'attends à ce qu'ils lancent davantage de formats publicitaires générant plus de clics, même avec des aperçus de l'IA sur la page – mais nous verrons.

Google m'a envoyé ces citations sur Ads, pas Hema mais un porte-parole de Google :

L'innovation et l'amélioration de l'expérience utilisateur sur la recherche ont toujours ouvert de nouvelles opportunités aux annonceurs. Nous l’avons constaté lorsque nous avons réussi à passer du bureau au mobile. Alors que nous utilisons l'IA générative pour élargir les types de questions pour lesquelles nous pouvons aider les gens et répondre à de nouvelles intentions dans la recherche, nous constatons que cela ouvre également de nouvelles opportunités pour que les publicités soient utiles et que les entreprises puissent se connecter avec les clients. Les internautes trouvent utiles les annonces situées au-dessus ou en dessous des aperçus de l'IA. Nous continuons également à expérimenter de nouveaux formats d'annonces, notamment les annonces sur le Réseau de Recherche et Shopping, ainsi que les résultats de recherche dans les aperçus IA.

Sundar Pichai s'est également entretenu avec CNBC et a déclaré : « Vous savez, ce qui est bien, c'est que les utilisateurs apprécient toujours les informations commerciales. Nos publicités fonctionnent sur la base de l'intention et de la qualité et sont pertinentes au bon moment. Nous avons pu tester cela dans le contexte de AI Overviews et cela fonctionne bien, comme nous l’espérions. Je pense donc que la transition se fera en douceur, et c’est ce que nous constatons. »

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L'équipe IBS Paris
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IBS Paris, fondée en 2011, est pionnière dans l'intégration de l'innovation et du digital au cœur de son enseignement en école de commerce. Elle cultive une communauté étudiante engagée, favorisant l'excellence et le travail d'équipe. Ce creuset d’ambition prépare ses étudiants à devenir des leaders éclairés dans le monde du commerce global.