Le changement de marque de GHTK fait écho au rythme du trafic au Vietnam
Giao Hàng Tiet Kiệm est le plus grand service de logistique et de livraison du Vietnam et a été nommé en 2022 marque nationale du Vietnam – un programme qui reconnaît et soutient les principales entreprises vietnamiennes.
Alors qu'elle entame la prochaine phase de son parcours, l'entreprise a été rebaptisée GHTK, complétée par une nouvelle stratégie et une nouvelle identité développée par M – N Associates, une agence basée à Ho Chi Minh-Ville.
Dans le cadre de la refonte, la mascotte du coursier précédemment utilisée par la marque a été revue pour se concentrer sur son visage souriant, la rendant plus adaptée aux points de contact numériques et renforçant le sentiment de satisfaction du client.
Une gamme supplémentaire de personnages avec différentes expressions et accessoires a été créée pour illustrer les différentes sous-marques de GHTK, de Logistics à Academy, et le personnage apparaît également dans une suite de designs de type emoji.
Il y a des clins d’œil ludiques à la circulation au Vietnam tout au long de l’identité visuelle. Le logo contient des références à la forme d'une roue de moto, aux ruelles étroites qui traversent les quartiers et aux courbures de l'infrastructure routière en transformation du Vietnam.
La palette s’inspire de la lueur des véhicules qui éclairent les routes la nuit, tandis que la police – Forma DJR en italique gras – renforce la sensation de vitesse d’une manière à la fois pertinente et contemporaine. Mais le plus grand triomphe de tous est peut-être l'approche astucieuse du motion design typographique, qui incarne les rythmes de la circulation au Vietnam – et indique l'efficacité des services de GHTK.
