Le Guggenheim révèle une nouvelle identité visuelle expansive
Fondée en 1937, la Fondation Solomon R Guggenheim se consacre à la collecte, à la préservation et à l'interprétation de l'art moderne et contemporain. Des visions révolutionnaires de Frank Lloyd Wright à New York et de Frank Gehry à Bilbao au majestueux Palazzo Venier dei Leoni à Venise, chaque musée Guggenheim est également célébré comme un chef-d'œuvre architectural à part entière.
Avant l'ouverture de son quatrième site à Abu Dhabi en 2025, Harry Pearce, partenaire de Pentagram, a été chargé de créer un nouveau système d'identité pour la « constellation de musées », qui non seulement unifierait l'organisation mais créerait un objectif commun.
Étonnamment, le Guggenheim a fonctionné sans identité visuelle formelle jusqu'en 1982, date à laquelle sa première identité de marque a été créée par le designer italien Massimo Vignelli. Après plusieurs évolutions, l'abbé Miller de Pentagram a dirigé la plus récente refonte de l'identité en 2013.
En collaboration avec l'équipe interne de Guggenheim, Pearce a travaillé avec Jane Wentworth sur la nouvelle stratégie et le nouveau positionnement de la marque, centrés sur l'idée d'« une marque, une constellation, une vision et de nombreuses expériences ». Le ton de voix et le langage utilisés visent à communiquer que le Guggenheim est un musée pour tous, ainsi qu'à réitérer l'importance de l'art de manière plus large.
Au cœur du changement de marque, le logo Guggenheim s'appuie sur l'héritage de typographie géométrique de la marque. Basé sur une forme abstraite de la lettre G, le nouveau symbole consolide les différents emplacements du musée en « maintenant » la constellation ensemble.
Au-delà de la version formelle de la marque, une série d'itérations de forme libre peuvent également apparaître sous forme d'animations et d'images statiques, permettant aux musées individuels de montrer un côté plus expressif de leur langage visuel.
Conçue pour fonctionner avec le nouveau logo, la police principale Guggenheim Sans est une police de caractères moderne et géométrique issue de la police Open Source Inter, dessinée à l'origine par Rasmus Andersson. Une version arabe de la police a été créée par Debakir et TBD Studios pour fonctionner en parallèle.
La police secondaire, Playfair, est une police Open Source de Claus Eggers Sørensen et vise à offrir un contraste raffiné avec la modernité du Guggenheim Sans. Un ensemble d'icônes sur mesure a également été créé, reflétant les formes géométriques audacieuses de la marque.
Dans tout le système d'identité, les mises en page des actifs tels que les affiches et les publicités sont construites sur un cadre flexible avec des composants modulaires, pour garantir la cohérence entre les différents formats et points de contact. Et la couleur est utilisée de manière stratégique, soit comme accent pour mettre l’accent, soit comme arrière-plan complet pour mieux mettre en valeur les informations.
Visant à apporter une plus grande cohésion aux sites mondiaux de l'institution et à honorer le caractère unique de chaque musée tout en reflétant leur héritage commun, la nouvelle identité de marque cherche à nous rappeler que le Guggenheim est « un musée pour le monde ».
