Le nouvel emballage de Cadbury montre pourquoi il a été conçu pour le partage

Quelle est la façon la plus juste de partager une barre de chocolat? La réponse est plus stimulante que vous ne le pensez, si la nouvelle campagne de Cadbury faite à partager est quelque chose à passer.

Dirigée par VCCP, la star de la campagne intégrée est une série de conceptions d'emballage en édition limitée créées par Bulletproof. Chaque design prend la forme d'une suggestion sur la façon de diviser une barre de lait laitier, comme un moyen de remercier les héros méconnus au sein des familles et des groupes d'amitié – des conducteurs désignés et des planificateurs de vacances aux principaux acheteurs de collations.

La campagne s'étend sur le numérique, le social, la télévision, le commerce de détail et l'OOH, avec des affiches stratégiquement placées sur différents canaux médiatiques et emplacements physiques pour aider à donner vie au sentiment de la campagne, y compris les supermarchés extérieurs et autour des aéroports.

Ce n'est pas la première fois que Cadbury réinvente son emballage pour une bonne cause; En 2019, il a «fait don» les mots sur le devant de ses barres de lait laitier pour aider à aborder la question de la solitude chez les personnes âgées au Royaume-Uni, recueillant plus de 300 000 £ pour Age UK dans le processus.

La nouvelle campagne fait partie de la plate-forme de marque de générosité de la marque, qui célèbre les actes quotidiens de gentillesse et de connexion qui rapprochent les gens.

Alors que certaines de ses itérations précédentes ont été plus sérieuses, comme le spot récent de la marque sur la relation entre une fille et son père qui vit avec la démence, les barres repensées fournissent un rappel plus ludique des actes de générosité quotidiens qui font La vie un peu plus douce.