Les annonces Google Shopping ont un effet crocodile inversé avec les aperçus de l'IA
Depuis que Google a ajouté les aperçus de l'IA à la recherche Google, beaucoup d'entre nous ont subi ce que certains appellent l'effet crocodile, également connu sous le nom de grand découplage. Mais selon de nouvelles données, le contraire pourrait se produire avec Google Shopping Ads.
Mike Ryan de Smarter Ecommerce a publié de nouvelles données qui montrent comment les annonces Shopping semblent générer moins d'impressions et plus de clics, en pourcentage de taux de clics. Il a écrit sur LinkedIn en disant : « En voici une étrange. Depuis le lancement des AIO, les éditeurs gagnent des impressions et perdent des clics : le redoutable « effet crocodile » du référencement. Pour les annonces Shopping, c'est le contraire. Mais pourquoi ? »
Vous pouvez appeler cela « l'effet crocodile inversé » dans les annonces Google Shopping, où les impressions publicitaires médianes diminuent régulièrement tandis que le taux de clics (CTR) médian augmente régulièrement suite à l'expansion des aperçus d'IA (AIO).
Cela comprend 175 milliards d’impressions, ce qui représente donc beaucoup de données. Et cela montre qu'entre mi-2025 et mi-2026, les impressions médianes des annonces Shopping sont passées d'environ 1,85 million à 1,4 million, tandis que le taux de clics médian est passé de 1,20 % à près de 1,55 %.
Voici ce tableau :
Pourquoi cela se produit-il ? Mike a posté sa théorie, il a écrit :
Google vérifie le CTR prévu d'une requête donnée et sert les AIO de préférence pour les requêtes à faible probabilité afin de préserver les revenus. Ainsi, le CTR augmente en partie à cause d'un dénominateur qui diminue (moins d'impressions) et en partie à cause de la sélection/élagage (propension à cliquer plus élevée).
Si c’est vrai, je considérerais cela comme une stratégie de transition. Ils déplaceront l’équilibre d’expériences plus « soit/ou » vers plus d’expériences « les deux/et ». Cela sera d'autant plus vrai que Google lancera des formats natifs d'IA avec un CTR prévu plus élevé et étendra la présence d'annonces Shopping *dans* les AIO.
Qu'en penses-tu?
Discussion sur le forum sur LinkedIn.
