Les enchères Google Ads Journey Aware disponibles en 2026

Google Ads pourrait introduire un nouveau type d'enchères, les enchères Journey Aware, en 2026. Ce serait pour les campagnes de recherche utilisant le CPA cible.

Jyll Saskin Gales a posté à ce sujet sur LinkedIn (pointe du chapeau PPC News Feed et a expliqué : « Qu'est-ce que Journey Aware Bidding ? Mon explication la plus simple est que c'est comme utiliser des micro-conversions sans avoir à mettre en œuvre des micro-conversions. »

Elle a réalisé ce diagramme qui explique que Journey Aware Bidding prend en charge des parcours d'achat complexes en plusieurs étapes, en commençant par les campagnes sur le Réseau de Recherche utilisant le CPA cible :

Voici comment elle l'a expliqué sur LinkedIn mais elle a beaucoup plus de détails sur son blog :

À l'heure actuelle, les enchères intelligentes utilisent uniquement vos actions de conversion principales à des fins d'optimisation. Avec Journey Aware Bidding, vous pouvez choisir que vos actions de conversion secondaires INFLUENT l'algorithme d'enchères, sans avoir à les compter comme des conversions.

Comment fonctionneront les enchères Journey Aware ? Tout d'abord, vous devez importer toutes les actions de conversion du parcours prospect vers la vente dans Google Ads : prospects, MQL, SQL, opportunités, gains clôturés – quelle que soit la catégorie que vous catégorisez votre entonnoir.

Ensuite, vous devez vous assurer que vous catégorisez ces actions de conversion avec précision dans Google Ads. C'est la clé ! Si vous ne l'avez pas vérifié depuis un certain temps, certaines des catégories parmi lesquelles choisir incluent :
– Contact
– Demander un devis
– Soumettre le formulaire de prospect
– Prendre rendez-vous
– Lead qualifié
– Plomb converti

Ensuite, Journey Aware Bidding n'optimisera toujours que les prospects qualifiés, les ventes ou tout ce qu'il vise actuellement. Mais il tiendra également compte des autres points de contact tout au long du parcours, pour l’aider à éclairer ses choix d’offres.

À mon avis, cela ressemble à un remplacement éloquent de certaines des solutions utilisées par les annonceurs de génération de leads, comme la notation des leads + les enchères basées sur la valeur, ou les micro-conversions.

Comme pour toutes les nouvelles fonctionnalités de Google Ads, je suis sûr qu'il y aura quelques problèmes, mais je suis impatient de le tester lors de son déploiement au début de l'année prochaine.

Discussion sur le forum sur LinkedIn.