Les MTV VMA bénéficient d'une mise à jour rétro-futuriste pour 2024

La mascotte de MTV, qui représente un astronaute plantant un drapeau avec le logo MTV sur la surface de la lune, est synonyme de la marque depuis sa première apparition sur nos écrans en 1981.

Au fil des ans, MoonPerson (la mascotte a été renommée pour être neutre en termes de genre en 2017) est également apparue sur le trophée tant convoité des VMA – la célébration annuelle de MTV des meilleurs clips musicaux de l'année.

Alors que les récompenses célèbrent leur 40e anniversaire avec un retour à New York, l'équipe créative de MTV a fait appel à l'aide du studio londonien DixonBaxi pour donner vie à l'identité de la campagne 2024.

L'identité s'appuie sur le caractère distinctif des actifs de marque existants des VMA, notamment son logo, sa palette de couleurs jaune et magenta, son slogan et, bien sûr, Moonie.

« En partant d'une question simple : « Comment la MoonPerson voit-elle le monde ? », nous avons créé un univers chromatique imprégné de l'énergie des VMA et de sa célébration des clips vidéo appréciés », explique Libby Tsoi, directrice du design chez DixonBaxi.

L'interprétation super-chrome du studio de Moonie, qui vibre littéralement avec l'énergie des clips vidéo qui l'entourent, prend vie à l'échelle cinématographique grâce à l'utilisation de certains des plus grands panneaux d'affichage 3D d'Amérique.

Cette approche révolutionnaire a également inspiré la conception de kits de vote social, afin que les organisateurs des récompenses puissent atteindre des millions de fans dans le monde entier.

Le thème rétro-futuriste s'étend à chaque élément de l'identité de la campagne, y compris le type chromé sur mesure, une mise à jour brillante du logo des VMA et des dégradés inspirés du chrome, avec DixonBaxi créant une boîte à outils de campagne pour les équipes mondiales de MTV afin de créer des centaines d'applications différentes.