L'identité avant-gardiste de Sandisk est une célébration du pixel
Sandisk anime le monde du stockage de données avec une nouvelle identité visuelle conçue par son équipe interne et l'agence californienne ELA. L'inspiration pour la nouvelle identité est venue d'une unité de mesure adaptée à l'entreprise de stockage de données.
« En commençant par le pixel, nous pourrions communiquer visuellement l'évolutivité et le potentiel infini des données – le cœur de ce que représente Sandisk », a déclaré Joel Davis, vice-président de la création de Sandisk. « Nous avons été très intentionnels en créant une marque qui incarne l'esprit de cette pensée. »
Le concept de pixel apparaît plus clairement dans le « S » du mot-symbole, où le bas de la lettre semble être coupé, laissant un empattement autonome qui ressemble à un pixel. Il serait juste de poser des questions sur la lisibilité, et la forme complète de la lettre tomberait en dessous de la ligne de base, mais peut-être que ces deux problèmes seront pardonnés au profit d'un design audacieux.
Le mot-symbole tient sa promesse de mélanger des formes angulaires et « presque mécaniques » avec des courbes « humanistes ». Bien qu'il soit ancré dans le langage visuel de l'espace technologique, l'ajout de détails empattements volumineux et originaux lui confère une sensation de fraîcheur. Pendant ce temps, les découpes rappellent et s'appuient sur l'ancien mot-symbole, qui comportait un « D » ouvert, rendant hommage à son héritage tout en le faisant entrer dans une nouvelle ère.
« Nous voulions que le logo ait un sentiment d'ouverture et d'invitation », a expliqué Davis. Le résultat semble fonctionner aussi bien avec un design plat audacieux que dans un design 3D textural et dans des dispositions horizontales et verticales, illustrant sa polyvalence.
L'équipe a développé une nouvelle palette de couleurs, mais le rouge familier reste au cœur. « Même si le rouge n'est pas exactement le même rouge, nous avons néanmoins pensé qu'il était essentiel de conserver cette couleur de base. Il fait un peu plus chaud… nous voulions quelque chose de vraiment immédiat et chaud », a déclaré Davis.
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L'identité est basée sur le concept de « mentalité du mouvement » et, comme prévu, le motion design est un élément essentiel du nouveau système. Les premiers exemples montrent à quel point ceux-ci pouvaient être ludiques et variés tout en restant ancrés dans la marque grâce à la force du mot-symbole.
La refonte marque l'ouverture d'un nouveau chapitre dans l'avenir de Sandisk ; après avoir fusionné avec Western Digital Technologies en 2016, elle reprendra cette année ses activités en tant qu'entité autonome (bien que toujours au sein de la société mère de Western Digital).
