Mises à jour de la recherche d'hôtels Google dans l'UE sur la base du DMA
Google pourrait déployer des mises à jour de ses résultats de recherche d'hôtels sur la base de l'exigence de la Commission européenne exigeant que Google se conforme au Digital Markets Act (DMA). Bien que Google ne soit pas fan de cette exigence, il semble que Google doive en conséquence apporter des modifications à ses résultats de recherche.
Cela ne veut pas dire que Google n’a pas déjà apporté de changements, il l’a fait en 2024 et tout au long. Google a même réalisé son propre test qui a montré à quel point la DMA ne serait pas bonne pour les hôtels – si l'on en croit les résultats.
Cela étant dit, Lluc B. Penycate, le référencement des hôtels, a repéré de nombreux changements dans les résultats de recherche d'hôtels dans Google au sein de l'UE. Il a publié ces changements sur X et a écrit : « Je pense que Google a commencé à déployer un changement majeur dans la recherche d'hôtels dans l'UE. » « Suite aux conclusions de la Commission européenne selon lesquelles l'expérience de recherche d'hôtels de Google n'était pas entièrement conforme au DMA, nous nous attendions à des modifications du Hotel Local Pack », a-t-il ajouté.
Pour les recherches génériques telles que « Hôtels à Playa de Palma », le pack local d'hôtels traditionnel évolue vers quelque chose de beaucoup plus complexe. Il voit constamment deux nouveaux modules hôteliers qui changent fondamentalement le parcours de découverte de l'hôtel.
Il existe ce nouveau « Hotel Multi-Pack », comme l'appelle Lluc, qui, au lieu d'amener les utilisateurs directement dans Google Hotels, Google présente d'abord plusieurs fournisseurs de voyages et chacun se développe dans ses propres listes d'hôtels.
Lluc a ensuite déclaré que cela « crée une toute nouvelle couche de découverte ». Plutôt que de choisir un hôtel, les utilisateurs choisissent d’abord la plateforme sur laquelle ils souhaitent naviguer. Chacun fonctionne effectivement comme son propre moteur de recherche d’hôtels au sein de Google.
Après le Hotel Multi-Pack, Google introduit un deuxième module, appelé Hotel Websites (« Sitios web de hoteles »). « Cela met en avant les sites Web officiels des hôtels avec des liens directs, des prix et des cartes d'hôtel, créant ainsi une surface dédiée aux fournisseurs directs », a écrit Lluc.
Lluc a écrit « si ce déploiement s'étend à travers l'Europe, il pourrait remodeler la façon dont les hôtels mesurent la visibilité et la demande directe. Le parcours de réservation comprend désormais plusieurs couches de visibilité avant même qu'un utilisateur n'atteigne le site Web officiel d'un hôtel. »
Discussion sur le forum X.
