Nouveau ciblage d'audience préféré de Google Merchant Center pour les promotions

Google a ajouté une nouvelle option de ciblage de promotions à Google Merchant Center pour le ciblage d'audience. L'option est intitulée « Audience préférée » et est disponible lors de la configuration d'une promotion.

Cette promotion peut être vue par les clients qui sont nouveaux dans votre magasin ou qui sont basés dans un certain emplacement. Il existe deux options : nouveau client et emplacement.

• Nouveaux clients : ce sont des clients qui n’ont jamais interagi avec votre marque auparavant. Remarque : Le nouveau type d'audience client est exclusivement destiné aux annonces Shopping. Si vous sélectionnez à la fois les options Shopping Ads et Organic, cela ne s'appliquera qu'aux annonces Shopping.
• Localisation : ce sont des clients que vous pouvez cibler en fonction de leur localisation. Ils peuvent être situés, s’y rendre régulièrement ou avoir manifesté de l’intérêt pour une région spécifique. Remarque : Le type d'audience géographique est exclusivement réservé aux produits organiques. Si vous sélectionnez à la fois les options Shopping Ads et Organic, cela ne s'appliquera qu'à Organic.

Ce changement a été repéré par Emmanuel Flossie qui a écrit sur LinkedIn et sur son blog : « Google nous offre-t-il une autre fonctionnalité de promotions juste à temps pour le Black Friday ? Oui, ils l'ont fait ! » Il a ajouté :

C'est formidable de voir Google continuer à étendre la flexibilité promotionnelle de Merchant Center. La possibilité de cibler des groupes de clients spécifiques ouvre des possibilités plus stratégiques, en particulier lorsque l'on combine des promotions avec des données de performances au niveau des produits.

Cela dit, il est quelque peu déroutant de savoir pourquoi le ciblage de nouveaux clients n'est disponible que pour les annonces Shopping, alors que le ciblage géographique est limité aux recherches organiques. Les deux options doivent être disponibles sur tous les types d'annonces, en particulier lors de la diffusion de campagnes spécifiques à une région ou de promotions en magasin.

Néanmoins, ces mises à jour constituent un pas dans la bonne direction, en offrant aux annonceurs davantage d’outils pour personnaliser les offres et atteindre les clients de manière plus innovante.

Voici une capture d'écran de ce paramètre :

Voici une courte vidéo qu'il a réalisée dessus :

Discussion sur le forum sur LinkedIn.