OpenAI met à jour les options d'enchères des annonces ChatGPT pour l'enchère maximale ou le CPC maximal

OpenAI vient d'envoyer un e-mail aux annonceurs dans ChatGPT Ads concernant les modifications des options d'enchères à venir le lundi 9 novembre. Cela a un impact sur les annonceurs utilisant les options d'enchères Max Bid ou Max CPC. « À partir du lundi 9 novembre, vous pouvez éventuellement choisir un objectif de coût dans Ads Manager lorsque vous créez une campagne ou mettez à jour une campagne existante », a écrit OpenAI.

Qu'est-ce qui change ?

Le coût par action cible (CPA cible) est lancé pour les campagnes de conversion. Le CPA cible remplacera l'enchère maximale pour les nouvelles campagnes de conversion dans Ads Manager. Vous définissez le montant moyen que vous souhaitez payer pour une conversion, telle qu'un achat ou un prospect, et notre système ajuste les enchères et la diffusion en fonction de cet objectif. Les campagnes existantes continueront à être diffusées en tant que campagnes à enchère maximale, mais les annonceurs auront la possibilité de modifier leur stratégie d'enchères s'ils souhaitent atteindre un CPA cible.
Le coût par clic cible (CPC cible) est lancé pour les campagnes de clics. Le CPC cible remplacera le CPC maximum pour les nouvelles campagnes de clics dans Ads Manager. Alors que le CPC maximum plafonne les enchères individuelles, le CPC cible permet à notre système d'enchérir au-dessus ou en dessous de votre objectif à chaque enchère. OpenAI a déclaré qu'il vise à générer autant de clics que possible à partir de votre budget tout en travaillant vers le CPC moyen souhaité que vous avez défini. Les campagnes existantes continueront à servir de campagnes au CPC maximum, mais les annonceurs auront la possibilité de modifier leur stratégie d'enchères s'ils souhaitent atteindre un CPC cible.
Les enchères maximales et le CPC maximal prendront fin le 1er janvier 2027. Pour les campagnes de conversion existantes utilisant toujours l'enchère maximale, le CPA cible le remplacera. Pour les campagnes de clics existantes utilisant toujours le CPC maximum, le CPC cible le remplacera.
Maximiser les résultats (offre automatique) fait partie de notre approche intelligente par défaut, désormais appelée enchères intelligentes. Le système d'OpenAI continuera d'ajuster automatiquement les enchères et la livraison pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre budget.

Voici les recommandations listées par OpenAI :

Commencez votre transition maintenant. Examinez vos campagnes dès aujourd'hui et commencez à passer au CPA cible et au CPC cible le 9 novembre.
Vérifiez les signaux de conversion. Pour les campagnes de conversion, confirmez que Pixel ou l'API Conversions envoie l'événement sélectionné à la source de données liée à votre campagne. Utilisez les avertissements EQS (Event Quality Score) pour identifier les problèmes de qualité du signal et résoudre les écarts dès maintenant.
Examinez les enchères par rapport au CPA ou au CPC réel. Utilisez le CPA ou le CPC réel récent pour choisir des objectifs réalistes. Définissez ou ajustez cela au fur et à mesure de la transition des campagnes. Des objectifs restrictifs ou des signaux de conversion faibles peuvent réduire la diffusion des annonces et laisser le budget non dépensé.

Discussion sur le forum X.