PF Flyers revient à ses racines américaines avec une nouvelle image de marque
Fondée en 1933, PF Flyers était autrefois un nom bien connu aux États-Unis. Elle a été portée par les GI pendant la Seconde Guerre mondiale, a été la première marque de chaussures à soutenir un athlète professionnel et a été canonisée dans le film de baseball des années 90, The Sandlot.
Anciennement détenue par New Balance, la marque a été acquise par la fondatrice de Kassia Designs, Kassia Davis, en 2021 et relancée en tant que marque féministe axée sur la mode, destinée principalement aux jeunes femmes. Cette nouvelle approche, et son nouveau logo rectangulaire en particulier, ont suscité des réactions négatives sur les réseaux sociaux et les ventes ont chuté.
Conscient de la nécessité de repenser sa stratégie, le nouveau propriétaire a contacté l'année dernière l'agence de création Bokeh pour l'aider à redonner à la marque son esthétique vintage entièrement américaine et à se connecter avec une nouvelle génération d'acheteurs.
La stratégie de marque s'articule autour de trois thèmes clés : le confort, la liberté et le plaisir. En plus de reprendre la signification originale de l'acronyme PF – Posture Foundation – et de réintroduire un logo circulaire, la marque a également adopté une vieille devise : courir plus vite, sauter plus haut.
La personnalité de la marque est enracinée dans la nostalgie bien connue de la génération Z pour l'ère pré-médias sociaux des années 90 et s'inspire du personnage de Benny « The Jet » Rodriguez dans The Sandlot.
Pour le reste de l'identité visuelle, Bokeh a collaboré avec le studio de design Trackmeet. Poursuivant le thème de la nostalgie des années 90, la palette de couleurs s'inspire de ses baskets les plus vendues des décennies précédentes, notamment les couleurs Boston Green, Infield Sand et Off-The-Rim-Red.
Les polices Avantt, Grenette et Singpainter House Script ont été choisies pour leur simplicité, et une bibliothèque d'illustrations sur le thème Americana rend hommage aux origines des PF Flyers au milieu du siècle.
