Publicité programmatique : ce que les spécialistes du marketing doivent savoir à ce sujet
Le marketing traditionnel via les publicités ne peut pas mesurer le retour sur investissement (ROI) des campagnes publicitaires en temps réel. Pour les entreprises de commerce électronique, cela est difficile car elles ne fournissent pas les meilleures informations pour garantir que vos campagnes peuvent réussir et générer plus de croissance.
La publicité programmatique est un moyen sophistiqué de placer de la publicité en utilisant les données de trafic et le ciblage d’affichage pour obtenir des impressions pour un meilleur retour sur investissement. Ces publicités sont connues pour produire des résultats efficaces pour les grandes marques et les PME. Avec ce type de publicité, les spécialistes du marketing disposent de plus de temps pour travailler à l’amélioration et à l’optimisation des publicités afin de créer une campagne réussie.
Alors, qu’est-ce que la publicité programmatique et que doivent en savoir les spécialistes du marketing ? Tout d’abord, décomposons son fonctionnement et ses avantages :
Publicité programmatique – La répartition
La publicité programmatique est devenue un mot à la mode dans le monde du marketing. Connu pour utiliser des outils algorithmiques et une technologie automatisée pour l’achat de médias, ce type de publicité permet des enchères automatisées chaque fois que les consommateurs visitent des sites Web ou des pages Web contenant des publicités.
En termes simples, cela donne à votre entreprise un emplacement d’accès unique pour tout l’inventaire, servant de moyen d’acheter votre espace publicitaire et de placer votre message. De plus, vous bénéficiez d’une transparence dans la budgétisation et les mesures de performance des campagnes – le terme programmatique est lié au processus de vente et d’achat des publicités.
Comment fonctionne la publicité programmatique ?
Lorsqu’une personne, à savoir un client potentiel, clique sur un lien vers un site Web, le propriétaire utilise une plate-forme côté offre (SSP) pour notifier plusieurs échanges d’annonces afin de mettre l’espace publicitaire aux enchères.
Les spécialistes du marketing utilisent ensuite une plate-forme côté demande (DSP) pour proposer des offres. Le DSP est connecté à une plateforme de gestion de données pour assurer le placement de l’annonce ciblant le bon public.
Plusieurs facteurs sont pris en compte lors de la création de l’annonce, notamment :
- Emplacement
- Démographie
- Activité en ligne
- Comportement du consommateur
Le ciblage contextuel fait également partie de la technologie et utilise le contenu du site Web avec des phrases, des mots clés, des images et des catégories spécifiques qui déclenchent un achat d’espace publicitaire.
L’annonce de l’entreprise gagnante est placée sur le site. On estime que les publicités numériques programmatiques représentent 91 % de toutes les dépenses publicitaires aux États-Unis d’ici 2023.
Types de publicité programmatique
Il y a de nombreux exemples de publicité programmatique. La majorité du processus s’appelle les enchères en temps réel (RTB), mais il existe également d’autres types de publicité à connaître, notamment :
- Place de marché privée : ces échanges sur invitation uniquement se produisent lorsqu’un nombre défini d’éditeurs invitent des annonceurs spécifiques à leur secteur à enchérir. Il aide votre entreprise à contourner d’autres échanges et connecte directement sa plateforme d’achat à l’inventaire de l’éditeur.
- Programmatique direct : les entreprises peuvent acheter un nombre garanti d’impressions sur un site Web ou auprès d’un éditeur. Il assure l’espace publicitaire sur les sites à un prix forfaitaire.
- Accord préféré : enchères individuelles dans le cadre desquelles les éditeurs vendent un inventaire à haut rendement à un prix défini à un nombre limité de spécialistes du marketing. Ces spécialistes du marketing enchérissent en temps réel.
Avantages de la publicité programmatique pour les spécialistes du marketing
Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles la publicité programmatique est efficace et utile pour votre entreprise de commerce électronique :
Ciblage publicitaire
L’un des avantages les plus importants de ce type de publicité est qu’il permet aux spécialistes du marketing de cibler leurs campagnes en fonction d’un public cible. Votre entreprise doit comprendre ses consommateurs idéaux ou sa démographie pour s’exécuter efficacement, mais au lieu d’acheter un inventaire défini auprès d’éditeurs, votre marque peut se concentrer sur les clients.
Dans le monde de la vente, le service client est la priorité absolue. Savoir qui est votre public et ce qu’il attend de vous contribuera grandement à façonner le contenu de vos annonces afin que vous les serviez efficacement.
Connaissance du client
Un autre grand avantage de la publicité programmatique est les données que les spécialistes du marketing reçoivent. Il prend des données et des rapports en temps réel sur les performances de votre annonce, ce qui vous permet de modifier ou de modifier plus facilement des éléments pour une campagne plus optimisée et efficace qui attire votre clientèle et aide votre marque à devenir reconnaissable.
Un public plus large
Les spécialistes du marketing peuvent atteindre de plus grands bassins de clients potentiels en achetant un inventaire publicitaire programmatique. En conséquence, les éditeurs ont accès à un nombre important de personnes qui souhaitent acheter.
Revenu
Le processus de publicité programmatique est tellement plus rapide et même moins cher que les méthodes précédentes. Par conséquent, votre entreprise est assurée de démontrer sa capacité à obtenir un retour sur investissement beaucoup plus élevé. Il optimise également le processus d’appel d’offres, offrant aux spécialistes du marketing un prix raisonnable et une marge bénéficiaire plus élevée.
Succès de la publicité programmatique pour les spécialistes du marketing
Votre contenu doit s’adresser directement à ceux que vous souhaitez atteindre. Ainsi, votre entreprise doit avoir un public cible clair et une stratégie efficace. Vous pouvez obtenir des informations plus approfondies grâce à des mesures telles que le coût par clic (CPC), le coût par vue terminée (CPCV) et le taux de clics (CTR).
La publicité programmatique est conçue pour transmettre le message et la valeur de votre entreprise aux personnes qui en ont besoin. Mais connaître votre public et savoir comment vous connecter avec lui est essentiel pour vous aider à déterminer ces personnes afin que cela fonctionne avec succès.
