Rapport sur les clics incorrects du réseau publicitaire de Google : fraude ou accidentel
Mike Ryan a publié des données sur le pourcentage de clics incorrects sur le réseau publicitaire de Google, répartis en clics frauduleux ou probablement en clics accidentels. Il montre que le Réseau Display de Google enregistre le plus de clics incorrects, mais que les partenaires de recherche enregistrent le plus de clics incorrects frauduleux.
Mike Ryan a écrit sur LinkedIn qu'il a analysé « plus de 550 millions de clics sur le commerce électronique au quatrième trimestre 2025 à l'aide de la mesure des « clics généraux incorrects », qui est relativement nouvelle pour Google Ads.
Il a constaté que le Réseau Display de Google présente le pourcentage de clics incorrects le plus élevé. Voici le résumé de ses conclusions :
- Le Réseau Display de Google présente le pourcentage le plus élevé de clics incorrects, avec près d'un clic sur cinq correspondant à un IVT. Cela dit, l’écrasante majorité ne semble pas être frauduleuse. Je suppose que la plupart de ces clics sont accidentels.
- Plus de 10 % des clics sur le Réseau Partenaire de Recherche sont incorrects, mais contrairement au Réseau Display de Google, une nette majorité de ces clics sont « sophistiqués », c'est-à-dire probablement mal intentionnés. Comme toujours, je ne suis pas fan de SPN.
- Bien que la recherche Google soit moins attaquée, il est toujours étonnant de voir la moitié entre les robots inoffensifs et malveillants, compte tenu du nombre de robots inoffensifs qui naviguent sur Google chaque jour.
- Les autres inventaires détenus et exploités par Google (YT, Discover, Maps, Gmail) auraient tous des taux SIVT si bas qu'il s'agit d'erreurs d'arrondi. Bien que ces tarifs soient le plus souvent accessibles via des applications et des expériences connectées, ces tarifs semblent encore trop beaux pour être vrais. Des idées ici ?
- Soit dit en passant, le réseau croisé est PMax. C'est un mélange de tout le reste, mais du point de vue pondéré par les clics, il s'agit principalement de la recherche Google (y compris Shopping) et d'un peu de YouTube.
Voici son graphique retraçant ces données :
Beau travail Mike!
Discussion sur le forum sur LinkedIn.
