Studio Nari crée l'identité d'une marque de soda culte
Living Things, une marque de soda prébiotique « nouvelle génération », s’est récemment associée à la célèbre agence de design londonienne Studio Nari pour établir une identité tournée vers l’avenir. Commercialisant leurs boissons comme étant à faible teneur en sucre, entièrement naturelles et « bonnes pour le ventre », l’équipe de Living Things souhaitait créer une marque qui se sente aussi à l’aise dans un café branché que dans un supermarché.
Le Studio Nari a été chargé non seulement des aspects visuels de l'image de marque, mais également de sélectionner le nom de la marque, qui, selon l'équipe, a été choisi parmi une liste de centaines d'options.
Ils ont finalement opté pour Living Things en raison de ses qualités « ludiques, provocantes et abstraites » qui font référence à la santé intestinale de manière amusante. « L’objectif était d’amplifier les aspects agréables, bien-être et déculpabilisants du produit, et de transmettre cela à travers une identité accrocheuse qui saute aux yeux », selon l’équipe de Nari.
Au cœur de cette démarche se trouve un nouveau logotype qui reflète l'énergie et le dynamisme de la marque. Utilisant une police de caractères audacieuse et courbée rappelant des corps et des bulles, le logotype permet aux boissons de se sentir accessibles et attrayantes. Il sert également à contrer les connotations potentiellement négatives que certains pourraient attribuer aux sodas prébiotiques, les considérant comme ennuyeux, sans goût ou trop « sains ». Les formes de lettres insouciantes visent à montrer qu'il n'y a rien à craindre.
Cette idée se retrouve dans le reste de l'identité, renforcée par des éléments tels qu'une collection d'autocollants ludiques qui soulignent les bienfaits de la consommation de boissons Living Things. Ces derniers incluent notamment le fait que les boissons ont un bilan carbone négatif, sont pauvres en sucre et sont « conçues pour les humains ». Les autocollants prennent vie grâce à des animations simples et amusantes qui mettent en valeur les ingrédients naturels et les saveurs alléchantes proposées.
Enfin, des photographies fantaisistes et irrévérencieuses établissent la marque comme un vecteur de santé et de positivité. Ces images présentent le type de dynamisme que l'on retrouve dans le reste de la marque, avec des palettes de couleurs vives qui complètent l'emballage audacieux. Ensemble, ces éléments visent à aider Living Things à se démarquer sur le marché et dans les rayons.
