TikTok abaisse ses plans commerciaux en Europe

Malgré son succès d’audience – il a déjà dépassé les 1 000 millions d’utilisateurs – et la puissance virale de nombre de ses contenus, tout ne triomphe pas sur TikTok. Cela serait du moins démontré par le fait que que TikTok démêle ses business plans en Europeparallèlement à ce qui se passe aux États-Unis.

Les événements d’achat en ligne diffusés depuis TikTok par des influenceurs n’obtiennent pas le succès escompté

Certains de ces plans qui sont aujourd’hui abandonnés ont fait l’objet de tests pilotes dans certains pays, comme cela s’est produit au Royaume-Uni avec des diffusions en direct via le streaming de contenus commerciaux dans le cadre de l’événement « On Trend » qui ont entraîné de faibles audiences. Ils n’ont pas été en mesure de stimuler les ventes non plus. et même certains des tiktokers impliqués dans lesdits événements se sont retirés desdites actions commerciales en raison des faibles audiences récoltées.

Pendant, TikTok avait prévu le lancement de Shop, sa plate-forme de vente en ligne dans des pays comme l’Allemagne, l’Espagne, la France et l’Italie, avant d’arriver aux États-Unis au cours de la prochaine année 2023, mais maintenant ces plans ont été annulés. Pour le moment, la plateforme sociale se concentre sur la réussite de ces tentatives au Royaume-Uni tout en renforçant son développement en Asie, où le concept a en effet atteint une plus grande maturité sur différents marchés de la zone.

Là-bas, les événements de shopping en ligne menés par des influenceurs sont un succès pour ByteDance, la société chinoise propriétaire de TikTok. En Chine, c’est précisément la version locale de la plateforme, Douyin, qui a réussi à transformer ces événements commerciaux en véritables succès publics et commerciaux à la satisfaction des marques, des annonceurs, des ventes et des créateurs de contenu eux-mêmes.

TikTok n’est pas la seule plateforme intéressée à transformer les ventes en ligne via le streaming en grands phénomènes sociaux et commerciaux. Amazon, Instagram ou YouTube ont également entamé leurs tentatives dans ce sens avec un succès mitigé. Le premier, pour y parvenir, renforce pour le moment sa journée commerciale par excellence, le Prime Day, qui se tiendra cette année les 12 et 13 juillet alors que des rumeurs courent qu’il pourrait y avoir un deuxième Prime Day à l’automne.