TikTok : les avantages

TikTok est devenu une force imparable dans le monde des médias sociaux et de la publicité numérique. L’application de vidéo sociale est constamment en tête des magasins d’applications iOS et Android. Le principal attrait de TikTok est la taille, la croissance et la fidélité de son audience internationale (et américaine). TikTok a une audience de 800 millions d’utilisateurs dans le monde.

TikTok a réalisé cette croissance en seulement trois ans et continue de croître à un rythme exponentiel. TikTok a explosé en popularité pendant la pandémie de coronavirus avec des téléchargements mondiaux dépassant 315 millions de téléchargements pour le premier trimestre 2020.

Les statistiques d’utilisation, l’engagement et la rétention de l’application sont impressionnants. Quatre-vingt-dix pour cent des utilisateurs ouvrent l’application chaque jour, un public captif dont rêvent tous les spécialistes du marketing. Plus encore, l’utilisateur moyen de TikTok interagit avec l’application pendant 52 minutes par jour.

Alors, où sont tous les annonceurs ?

Malgré son ascension fulgurante, les annonceurs ont généralement considéré TikTok comme « expérimental », bien que cela puisse commencer à changer. Selon le rapport Hootsuite Social Trends 2021, seulement 14 % des spécialistes du marketing cherchent à augmenter leurs dépenses publicitaires TikTok. Ils s’inquiètent de la confidentialité, de la stabilité, de l’audience et de la technologie d’achat de publicités de TikTok.

Au-delà de cela, les annonceurs et les spécialistes du marketing doivent surmonter la courbe d’apprentissage initiale d’une application. Les éléments mêmes qui rendent TikTok unique et un outil potentiellement puissant sont ce qui rend son accès difficile : vidéo à court terme, nombreuses sous-cultures (c’est-à-dire cottagecore TikTok, Bridgerton TikTok, santé mentale TikTok, etc.), esthétique de niche, vidéo participative défis et une attente de créativité à l’échelle de la communauté. C’est intimidant pour quiconque, et encore plus pour un spécialiste du marketing, qui essaie d’entrer dans l’espace.

Préoccupations concernant la stabilité de la plate-forme dans un monde instable

Dans le grand schéma des choses, TikTok est un entrant relativement nouveau dans l’espace du marketing numérique et des médias sociaux. Les spécialistes du marketing et les marques se méfient généralement des nouvelles plateformes – après tout, il est plus facile de faire la même chose que vous faites déjà. Des intrigues politiques, une crise sanitaire mondiale et un doute économique persistant ont secoué ces dernières années. Ces éléments volatils créent un espace public truffé de décisions difficiles pour les spécialistes du marketing.

L’administration Trump a publiquement averti TikTok d’aller jusqu’à inclure l’application dans un décret exécutif. L’ordonnance affirmait que TikTok constituait une menace pour la sécurité nationale et l’économie américaine. TikTok a combattu l’interdiction effective et a poursuivi en août 2020, accusant l’administration Trump de la priver d’une procédure régulière.

De nombreuses marques et annonceurs ont pris le décret comme un signe d’attente avant d’investir massivement dans la plate-forme TikTok. Pourquoi perdre du temps, de l’énergie et des ressources humaines sur une plateforme qui risque d’être bientôt exclue de votre public cible ?

Pour de nombreux spécialistes du marketing, la pandémie a limité ou suspendu les efforts de marketing vidéo de 2021. Pendant ce temps, la consommation de contenu vidéo a explosé. Les spécialistes du marketing avant-gardistes comprennent que la vidéo est un élément essentiel de la découverte et de l’engagement de la marque, et beaucoup ont vanté un retour sur investissement positif sur le contenu vidéo. TikTok est particulièrement bien placé pour dominer les efforts de publicité vidéo alors que les dollars de marketing commencent lentement à correspondre à la demande du public.

Un trait inhérent aux spécialistes du marketing a exacerbé ces facteurs. Les spécialistes du marketing sont naturellement conservateurs avec leur argent, d’autant plus qu’ils sont confrontés à des budgets en baisse. Cela conduit de nombreux annonceurs à décider d’attendre et de voir. Ils veulent voir les données concrètes, l’adoption continue et les indicateurs de réussite de la marque. Cela fait partie d’être un bon commercial. Mais les grands spécialistes du marketing ne s’arrêtent pas aux données, ils vont au-delà des données.

source : Hoot suite

La stigmatisation de l’instabilité pourrait changer

L’élection de Joe Biden à la présidence des États-Unis a profité à TikTok. En février 2021, Biden a suspendu l’interdiction de TikTok de l’ancien président Trump. Le ministère de la Justice de Biden pourrait abandonner ses poursuites judiciaires et ses enquêtes en cours. Les marques intrépides, en particulier dans le commerce électronique et le divertissement, demandent aux agences d’activer et de cibler spécifiquement TikTok. De plus, les améliorations apportées aux produits publicitaires de TikTok ont ​​certainement contribué à apaiser les craintes des annonceurs.

La pandémie a lancé une période de croissance massive pour TikTok et de difficultés croissantes pour les spécialistes du marketing. Aggravés par une administration présidentielle hostile et des budgets marketing qui ont diminué du jour au lendemain, les spécialistes du marketing ont tardé à adopter TikTok. Mais cela semble l’avoir rendu encore plus précieux à long terme, car il a permis une forme de croissance de base dans une culture d’application forte et distinctive. Mais les spécialistes du marketing n’ont pas besoin d’attendre en marge. Habillez-vous et sortez.

À propos de l’auteur : Matthew Berman a commencé Réseaux Ember, une agence de marketing numérique spécialisée dans les services sur mesure pour fournir un trafic ciblé, générer des prospects qualifiés et développer les activités avec des résultats mesurables, en 2011 après avoir terminé ses études à l’Université de Tulane. Berman a travaillé avec des marques telles que Heineken, Hennessy, Delano, Fireball Whisky, The Law Center, parmi des centaines d’autres. Berman supervise tous les efforts de l’agence pour créer du contenu digne d’être cliqué, des campagnes PPC, du marketing social et pour développer des sites Web esthétiques avec des efforts de référencement en arrière-plan. Aujourd’hui, dans sa septième année de succès depuis la création d’Ember Networks, Berman a choisi de s’associer stratégiquement à son ami de toujours Warren H. Cohn pour créer Émeraude numériqueune agence de marketing numérique complète et à service complet qui répond aux besoins des consommateurs.