4 raisons essentielles pour lesquelles vous devriez inclure des podcasts dans votre stratégie marketing
Les podcasts sont devenus l’un des supports les plus appréciés sur Internet au cours des dernières années. Sa popularité croissante dévoile beaucoup de vérité sur le comportement des clients de l’ère numérique et l’essor de l’audio en tant qu’approche de marketing de contenu.
À une époque où l’on nous promet des jetpacks et des voitures volantes, il s’avère que les gens recherchent toujours la compagnie des voix humaines. Ces voix peuvent fournir des informations, de l’inspiration, du divertissement, une connexion émotionnelle et de l’illumination – tout en un.
Avec sa capacité à engager le public à un niveau personnel, les podcasts sont désormais l’un des meilleurs moyens de commercialiser votre entreprise ou de créer une suite en ligne. Des réseaux sociaux aux plateformes de streaming musical de premier plan, les podcasts sont désormais devenus l’une des meilleures offres.
Le paysage publicitaire des podcasts se développe encore plus rapidement, ce qui en fait une option puissante pour élargir votre mix marketing.
Qu’est-ce qui rend le marketing par podcast si attractif pour attirer davantage de clients ? Cet article vous apportera la réponse dont vous avez besoin.
Pourquoi les podcasts gagnent en popularité
Il y a plus que 750 000 podcasts actifs rien qu’en 2019, alors que Google a enregistré au moins 2 millions de podcasts à l’échelle mondiale. Aux États-Unis, plus de 144 millions de personnes (12 ans et plus) ont déjà écouté un podcast au moins une fois.
Ce chiffre montre que 20 millions de personnes supplémentaires aux États-Unis ont écouté un podcast en 2019 qu’ils ne l’ont fait en 2018. Avec des calculs rapides, près de la moitié de la population américaine a écouté un podcast.
Comment on est venu ici?
La prolifération mondiale des smartphones est à l’origine de cette croissance importante au cours des dernières années. Regardez ce tableau :
Ces appareils essentiels sont les plus populaires auprès des 18 ans et plus, qui représentent l’essentiel de l’augmentation de 157 % du nombre d’auditeurs de podcasts dans le monde depuis 2014.
En 2019, il y a environ 90 millions de personnes actives aux États-Unis balado (32%) auditeurs chaque mois. Ce nombre représente une augmentation de 26 % par rapport à l’année dernière. Et cette année est le saut le plus important dans l’écoute mensuelle des podcasts depuis au moins une décennie.
La croissance constante au cours des cinq dernières années montre que l’audience des podcasts ne stagne pas.
Podcast pour votre outil marketing
Avec cette croissance significative, les podcasts offrent d’énormes opportunités pour accroître l’attractivité de vos produits ou services. Selon les statistiques54 % des auditeurs de podcasts déclarent être convaincus d’acheter des produits lorsqu’ils font l’objet d’une publicité.
Les entreprises affirment que l’intention d’achat de leurs clients a augmenté de 14 % après avoir utilisé des podcasts comme outil de commercialisation.
Selon Marketing Charts, les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis devraient atteindre environ 659 millions de dollars d’ici 2020.
Comme vous pouvez le constater, la croissance constante des revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis est la preuve que le média a un potentiel énorme dans les années à venir.
Maintenant, si vous n’êtes toujours pas convaincu d’inclure les podcasts dans votre stratégie marketing, nous sommes sur le point de vous en expliquer les raisons :
Stemming hyper-ciblant
Alors que le paysage marketing continue de s’étendre, nous pouvons tirer plusieurs leçons. L’un des éléments les plus cruciaux de toute stratégie marketing consiste à définir votre public cible. Et les podcasts peuvent le fournir.
Les auditeurs intéressés par votre podcast vous écoutent régulièrement. Ils suivent mieux votre entreprise à chaque épisode. Cela signifie que vous ne gagnez pas seulement de nouveaux clients, mais aussi ceux qui vous conviennent – et c’est la cerise sur le gâteau.
Engager les clients au niveau émotionnel
Chaque spécialiste du marketing averti sait que les consommateurs préfèrent une marque qui peut établir un lien émotionnel avec eux. Et la meilleure chose à propos des podcasts est que vous pouvez établir une relation solide avec vos clients à un niveau personnel.
En tant que média populaire, les podcasts vous permettent d’évoquer les émotions de vos clients à travers vos mots – assurez-vous d’avoir préparé votre ton de voix avant de commencer. Évoquer des émotions à l’aide de podcasts est un moyen intelligent d’attirer l’attention de vos clients et de leur rappeler que vous êtes là pour les satisfaire personnellement.
Il n’est pas étonnant que les podcasts soient un outil puissant pour engager davantage de clients et les fidéliser.
Super accessible
Étant donné que le contenu audio ne nécessite pas une concentration trop intense pour se concentrer dessus, il est plus facile pour les auditeurs d’en profiter – n’importe où, n’importe quand. Ils peuvent toujours écouter des podcasts tout en se promenant, en faisant de l’exercice, en faisant du shopping et même en conduisant. Mieux encore, on a presque l’impression de discuter avec un bon ami.
Démarquez-vous parmi la foule
Pour prospérer dans la concurrence acharnée au sein de l’industrie du podcasting, vous devez faire en sorte que votre marque se démarque parmi la foule. Dans ce cas, vous savez que l’unicité est au cœur du succès marketing à long terme et un fondement de la construction de votre marque.
Les podcasts sont le meilleur moyen de différencier votre entreprise, de réduire le bruit et de déjouer la concurrence. Dans ce monde encombré de vidéos et d’images, les podcasts peuvent être un puissant ajout à votre mix marketing.
Emballer
Les podcasts fleurissent dans ce monde du marketing numérique. Et en tant que commerçant avisé, vous ne pouvez pas ignorer sa puissance. Il devient rapidement un favori évident en matière de création de marque et de notoriété.
Comme le marketing par podcast est entièrement nouveau sous les feux de la rampe, il vaut la peine de l’inclure dans votre stratégie marketing pour toucher davantage de clients désireux de se connecter.
À propos de l’auteur : André Oentoro est le fondateur de Au-delà, une société de vidéo explicative primée. Il aide les entreprises à augmenter les taux de conversion, à conclure plus de ventes et à obtenir un retour sur investissement positif grâce aux vidéos explicatives (dans cet ordre).
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