Qu'est-ce que les fonctionnalités d'Instagram et comment les créateurs seront-ils rémunérés pour publier de longues vidéos ?

Instagram, en plus de concurrencer TikTok pour les vidéos courtes, veut concurrencer YouTube pour les vidéos longues.

Bien qu'il concentre sa stratégie sur Reels, le réseau social Meta teste une nouvelle fonction appelée Features, qui permettra à certains créateurs de publier des vidéos jusqu'à 90 minutes directement sur la plateforme.

Comment fonctionnent les fonctionnalités d'Instagram

Contrairement aux Reels, qui se consomment au format vertical et sont conçus pour des vidéos courtes, Features s'adresse à des contenus plus longs (interviews, podcasts, blogs vidéo…) et au format horizontal, similaire à ceux habituellement publiés sur YouTube.

Instagram teste déjà cette fonctionnalité depuis quelques semaines auprès de créateurs au Brésil et a désormais également lancé des tests auprès d'un groupe sélectionné de créateurs aux États-Unis. L'objectif est d'étendre la phase de test à d'autres parties du monde et, en fonction des résultats, de lancer le programme dans d'autres parties du monde, même si pour le moment il n'y a pas de date précise.

Dans le cadre de son engagement en faveur des vidéos à long terme, Instagram teste également des Clips as Reels, qui permettent de lier jusqu'à huit courtes Reels à une vidéo plus longue, afin que les fragments puissent servir de teaser ou d'accroche pour le contenu complet.

De plus, il fonctionne sur une fonction appelée Série, qui permet de regrouper des Reels liés au même thème ou récit, quelque chose de similaire aux listes TikTok.

Paiements aux créateurs

Pour inciter les créateurs à miser sur les fonctionnalités, Instagram propose des offres financières à certains créateurs. Il ne s'agit pas d'un paiement automatique par vidéo ni d'un programme auquel tout le monde peut s'inscrire.

Selon certains médias, les paiements se situent entre 50 000 $ et 500 000 $, selon la quantité de contenu demandée et l'influence du créateur.

Ce type de stratégie n'est pas nouveau. La société a déjà développé des programmes similaires rémunérant les créateurs pour créer des Reels lors de leur lancement en 2017 dans le but de donner de la visibilité au nouveau format.

Adam Mosseri lui-même, patron d'Instagram, a reconnu que l'enjeu économique était essentiel pour convaincre les créateurs. L'entreprise étudie différentes formules pour gagner de l'argent grâce aux longues vidéos, même si elle n'a pas encore annoncé de système général de partage des revenus publicitaires comparable au Programme Partenaire YouTube.