Comment inciter les coupe-câbles à s’engager avec la publicité OTT
En 2018, les experts ont constaté que le nombre de Les abonnés OTT ont triplé au cours des 5 dernières années. Cependant, ce nombre représente moins d’un sixième du nombre total de foyers américains abonnés au câble, aux télécommunications ou au satellite. Le nombre d’abonnés est en hausse et il ne faut pas l’ignorer.
Les prix et les offres diverses poussent les coupe-câbles à choisir des services de streaming à la demande. Vous pensez peut-être que la publicité sur ces services ne fonctionne pas, mais c’est loin d’être vrai.
Vous ne savez pas comment tirer le meilleur parti de ces publicités ? Nous vous expliquerons comment créer une publicité OTT (Over-The-Top) qui fonctionne. Lisez la suite pour votre guide simple sur la publicité OTT !
Publicité OTT : pouvez-vous en tirer le meilleur parti ?
Chaque type de publicité a sa science. De nombreux annonceurs évitent les publicités OTT. La raison principale est d’avoir du mal à mesurer leurs résultats.
Cependant, nouveaux partenariats permettent aux annonceurs de suivre les résultats et d’étendre leur portée de la télévision traditionnelle à ces services de streaming. Tirer le meilleur parti de la publicité Over-The-Top revient à utiliser la meilleure stratégie.
Vous ne savez pas comment ? Voici les 3 étapes à suivre pour obtenir les meilleurs résultats sur votre campagne publicitaire Over-The-Top.
1. Identifiez le bon marché pour votre annonce
Chaque service de streaming a son public. Avant de lancer votre campagne, il est essentiel d’identifier où vous pouvez trouver la plupart de vos clients potentiels. Votre produit est-il conçu pour les jeunes du millénaire ou les baby-boomers ?
Peut-être que les deux publics utilisent votre service ou produit. Dans tous les cas, envisagez de faire de la publicité sur les services de streaming utilisés par ces publics.
2. Déterminez votre clientèle cible
Selon la campagne que vous souhaitez exécuter, votre clientèle cible peut changer. Si votre objectif est de vous connecter avec un client de la génération Y, vous pouvez cibler un certain groupe démographique pour obtenir les meilleurs résultats.
Lorsque vous déterminez votre cible, il est important de décider combien vous dépenserez en publicité pour ce client. Bien que vous puissiez donner la priorité aux publicités télévisées, envisagez de diversifier vos dépenses publicitaires en fonction de votre clientèle cible.
Un exemple est la façon dont les membres de la génération du baby-boom peuvent utiliser le plus le câble, les télécommunications ou le satellite. Cependant, bon nombre de ces clients souscrivent désormais à des services Over-The-Top. Au lieu de concentrer vos efforts uniquement sur les publicités télévisées traditionnelles, vous pouvez diversifier vos dépenses publicitaires pour étendre votre portée.
3. Créez le meilleur contenu pour interagir avec votre client
Lorsque vous commercialisez auprès d’un certain client, il est essentiel de créer des publicités qui se connectent à votre public. Lorsque vous développez votre campagne publicitaire, prenez du recul et mettez-vous à la place de votre client. Préféreront-ils la publicité vidéo OTT ou un autre type de contenu ?
Comment votre produit va-t-il changer leur vie ? Ces questions peuvent fournir des informations sur les publicités susceptibles de fonctionner pour votre marque. Vous devriez également jeter un œil au contenu tel que ces publicités OTT pour trouver l’inspiration afin de générer des publicités qui touchent vos clients.
L’essentiel
Vous pouvez exploiter la puissance de la publicité OTT pour développer votre entreprise. Tout se résume à utiliser la bonne stratégie.
Concentrez-vous sur l’élaboration d’un plan de A à Z où vous réduisez tout, de l’audience de votre marque à si l’utilisation de la publicité vidéo OTT est la bonne décision. Ne continuez pas à y penser. Envisagez de diversifier vos dépenses publicitaires dès aujourd’hui et commencez à interagir avec vos clients via des publicités OTT.
Envisagez-vous des publicités Over-The-Top ? Consultez notre section de blog pour des articles plus perspicaces sur cette publicité.
