Google Ad Blocks

Google permettait à la même annonceur d'afficher des annonces dans les annonces supérieures et les annonces inférieures

Google ADS a annoncé qu'ils « permettaient désormais les annonces de recherche pertinentes des annonceurs qui ont montré parmi les meilleures publicités de participer également à la vente aux enchères des annonces inférieures ». Honnêtement, je pensais que cette mise à jour s'est produite le mois dernier lorsqu'ils ont commencé à autoriser les publicités en double service (eh bien, Google dit maintenant qu'il n'est pas à double service, alors c'est peut-être l'annonce ici …).

Google a déclaré: « Cela signifie qu'un utilisateur faisant défiler plus bas sur la page pourrait voir une annonce très pertinente du même annonceur, mais pas nécessairement le même contenu exactement qu'il a vu plus tôt. »

Pourquoi cela se fait-il? Eh bien, Google a dit que c'est mieux et que leurs données disent que c'est mieux. Google a déclaré qu'ils « l'ont testé pendant plusieurs mois et ont constaté que les annonceurs qui ont montré que les meilleures publicités ont également montré que les premières enchères ont également augmenté les taux d'annonces très pertinentes d'environ 10% et une augmentation des conversions d'annonces inférieures d'environ 14%, améliorant à la fois l'expérience utilisateur et la valeur des annonceurs plus bas de la page. » C'est donc mieux.

Pour une certaine histoire, pour rappel, le 14 avril 2025, Google a mis à jour sa politique injuste Avantage pour dire qu'elle est autorisée à afficher la même annonce, de la même entreprise, à la même page, tant que l'annonce est dans un emplacement d'annonce différent. Google expérimentait simplement des publicités à double service plus tôt et maintenant elle sera officiellement autorisée. C'est ainsi que Google fait sa nouvelle chose en diffusant des annonces dans différents emplacements d'annonces. Google a modifié sa définition des meilleures publicités et a commencé à mélanger les publicités avec des résultats organiques l'année dernière.

Le problème est que les différents emplacements d'annonces stimulent différents taux de CTR et d'impression et comment les annonceurs peuvent-ils mesurer cela? Actuellement, ils ne le peuvent pas. Julie Bacchini a écrit: « Comment, le cas échéant, se reflétera-t-il dans des données que les annonceurs peuvent accéder? En d'autres termes, comment / les annonceurs verront-ils si leurs annonces ont montré dans plus d'une fente dans un SERP? »

Quoi qu'il en soit, voici la FAQ que Google a publiée sur ce changement – Remarque, Google a déclaré que ce changement n'était pas considéré comme une double service:

1. Les publicités Google modifient-elles sa politique autour de la double servant des annonces de recherche?

Non. La stratégie Advantage injuste pour les annonces de recherche s'applique aux publicités qui se concurrennent les unes avec les autres à afficher dans un seul emplacement d'annonce et nous avons récemment mis à jour notre langue pour le rendre plus clair. Avec ce changement, nous permettons aux annonceurs qui apparaissent dans le haut lieu de publicité pour être également admissible aux emplacements des annonces plus bas sur la page. Cependant, dans un seul emplacement d'annonce (en haut ou en bas), nous continuerons à appliquer et à appliquer la politique existante.

2. Comment ce changement affectera-t-il la vente aux enchères des annonces de recherche?

Avec ce changement, nous allons désormais autoriser les annonces de recherche pertinentes des annonceurs qui ont montré parmi les meilleures publicités de participer également à la vente aux enchères des annonces inférieures. Il n'y a aucun changement à la vente aux enchères que nous diffusons pour les meilleures annonces. Les annonceurs continueront de ne jamais soumissionner contre eux-mêmes avec ce changement dans la vente aux enchères supérieure ou inférieure.

3. La même annonce apparaîtra-t-elle toujours en haut et en bas des résultats de recherche?

Non. Nous montrons l'annonce de recherche la plus pertinente pour chaque placement spécifique sur la page des résultats de la recherche, que ce soit en haut ou en bas. Le contenu AD spécifique indiqué à l'utilisateur peut être similaire ou différent du haut au mieux pour adapter le contexte du placement inférieur.

4. Cela change-t-il des contraintes de correspondance de requête ou de charge d'annonces?

Non, nos systèmes et commandes de correspondance de requête restent les mêmes, tout comme nos directives autour du nombre de meilleures annonces que nous affichons sur la page. Ce changement est uniquement axé sur le bas de la page.

5. Comment puis-je comprendre l'impact de ce changement?

Ce changement, qui offrira plus de possibilités pour les annonces de recherche pertinentes au bas de la page, peut avoir un impact sur vos mesures globales. Pour comprendre l'impact sur vos campagnes, nous vous recommandons de segmenter vos mesures par «Top vs. Autre» si vous souhaitez comprendre les performances pour différents emplacements d'annonces. Le rapport sur les termes de recherche continuera d'afficher des clics au niveau de la requête, que vos annonces soient cliquées dans les emplacements supérieurs ou inférieurs.

6. Comment puis-je me préparer au mieux pour ce changement?

Étant donné que cette mise à jour offre davantage de possibilités pour que les annonces de recherche pertinentes soient vues, assurez-vous que vos mots clés, votre copie d'annonces et vos pages de destination sont bien thème avec ce que les utilisateurs recherchent. Au fur et à mesure que davantage d'opportunités deviennent disponibles en bas de la page, vous verrez probablement un volume de conversion plus élevé à vos cibles actuelles. Nous vous recommandons d'utiliser des outils de simulateur BID pour explorer les changements de performances potentiels et ajuster vos offres ou vos cibles stratégiquement.

Nous pensons que cette mise à jour mènera à une meilleure expérience pour les utilisateurs et les annonceurs en connectant les personnes à des informations plus pertinentes, peu importe où ils recherchent la page des résultats de la recherche. Comme toujours, nous continuerons à surveiller les performances et à recueillir des commentaires.

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L'équipe IBS Paris
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