Instagram reconnaît avoir un problème avec Reels
La tentative d’Instagram sur sa version des Reels pour émuler le format TikTok le plus populaire cela coûte des millions de dollars à la plateforme. En plus des innombrables mises à jour de l’application et même des protestations de certaines des personnalités sociales les plus pertinentes.
Instagram a dû reculer avec les mesures les plus controversées de sa « tiktokisation »
Ce fut le cas de Kilye Jenner et Kim Kardashian qui ont protesté lorsqu’Instagram a annoncé que toutes leurs vidéos seraient converties au format Reels, menaçant de quitter la plateforme, bien que finalement le réseau social ait reformulé sa proposition.
Maintenant, on sait, grâce à la fuite d’un document Meta interne (société à laquelle appartient Instagram, avec Facebook, WhatsApp et Oculus), que la société mère elle-même est conscient d’avoir échoué avec ses Reels.
Ainsi, par rapport aux près de 198 millions d’heures que les utilisateurs passent chaque jour sur TikTok, Les utilisateurs d’Instagram passent à peine 17 millions d’heures par jour à regarder les Reels de cette plateforme. La documentation qui accompagne le rapport Meta et qui a été diffusée en août dernier indique que la captation d’audience par les Reels avait chuté de près de 14% au cours du mois précédent et que la majorité des utilisateurs n’avaient pas réussi à se stabiliser comme leur audience habituelle.
L’un des problèmes les plus importants à cet égard pour Instagram serait le manque d’originalité du contenu, étant donné qu’un tiers des les vidéos publiées sous ce format proviennent d’autres plateformes, incluant parfois leur filigrane, ce qui invite le public à rechercher la chaîne d’origine d’où provient ladite vidéo. Ce qui devient gênant lorsque l’origine est le rival par excellence, TikTok.
Pour lutter contre cette situation, Instagram pénalise les contenus de ce type en minimisant leur visibilité. En outre, Meta a établi un fonds de 1 000 millions de dollars pour promouvoir le contenu pour lequel ses créateurs obtiennent une monétisation tant qu’ils sont exclusifs à Instagram et Facebook. Une initiative qui a jusqu’à présent distribué 120 millions de dollars aux créateurs de contenu sur Instagram.
