John Mueller (personnellement) sur si le schéma aide avec les LLM et Google

John Mueller, qui travaille au sein de l'équipe de recherche Google, a répondu à une question qui demande : « Le balisage de schéma étendu aide-t-il réellement les grands modèles linguistiques (LLM) à mieux comprendre votre entité, ou est-ce uniquement pour les extraits enrichis de Google ? » Il a répondu à la question en précisant que c'était son point de vue et que « ce n'était pas une orientation officielle ».

Cela étant dit, John Mueller a déclaré sur Reddit que oui, « ça dépend ». Il a écrit : « Cette question nous préoccupera pendant l'année prochaine et plus longtemps, et la réponse courte est oui, non, et cela dépend. »

Cela dépend de la fonctionnalité et de la manière dont le moteur de recherche ou les LLM utilisent cette fonctionnalité. John a expliqué que certaines fonctionnalités dépendent vraiment beaucoup des données structurées, comme les fonctionnalités telles que les résultats Shopping pour les prix, l'expédition, la disponibilité, etc. Mais dans d’autres cas, il sert uniquement à enrichir les résultats de recherche.

Auparavant, Google avait déclaré que les données structurées n'aidaient pas au classement, John n'a pas dit le contraire dans sa déclaration. Google a également déclaré en octobre 2023 et à plusieurs reprises que l'inclusion de données structurées n'est pas un facteur de classement et a déclaré que même si vous êtes pénalisé pour une utilisation abusive des données structurées, cela n'entraînera pas une baisse de classement mais plutôt la suppression de résultats riches dans la recherche. Google a ajouté qu'il pouvait les aider à identifier le contenu des avis sur les produits.

Voici comment John l’a exprimé, de son point de vue personnel :

Certaines fonctionnalités prospèrent grâce aux données structurées (auxquelles je compte également les flux structurés). Les prix, les frais d'expédition et la disponibilité pour les achats sont fondamentalement impossibles à lire en haute fidélité et avec précision à partir d'une page de texte, par exemple. Bien sûr, les détails changeront – c'est pourquoi il est important d'utiliser un système qui facilite l'adaptation.

D'autres fonctionnalités pourraient théoriquement être comprises à partir du texte d'une page, mais il est tellement plus facile pour les machines de lire des données lisibles par machine au lieu d'essayer de comprendre votre page (qui peut être en anglais, ou en gallois, ou… choisissez l'une des plus de 7 000 langues). Certains éléments visuels reposent sur des données structurées spécifiques ; si vous le souhaitez, suivez les instructions. Ceux-ci varient selon les surfaces/entreprises et changeront certainement avec le temps. Si vous attendez, « ce type » sera obsolète juste après sa mise en œuvre, alors facilitez son ajout lorsque cela a du sens pour votre site.

Et d'autres types de données structurées, eh bien, il y a beaucoup de vœux pieux. Cela l’a toujours été et continuera de l’être. Votre « meilleur site de comparaison de géo-assurance » ne sera pas mieux classé en ajoutant une majoration d'assurance.

Microsoft Bing a parlé de l'utilisation du schéma et de Copilot et il y a eu un débat sur la manière dont la visibilité LLM est affectée par le schéma et les données structurées.

Discussion sur le forum sur Reddit.