La croissance bactérienne crée un logo naturel pour le laboratoire de boissons Crucible
Basé à Londres, Crucible est un laboratoire et un cabinet de conseil primé qui opère dans le développement de boissons et d'arômes. Connue pour son approche expérimentale de la fabrication de boissons, l'équipe a travaillé avec de petites startups et une multitude de grandes marques de boissons, de Johnnie Walker et Belvedere à Lavazza et Fever Tree.
Avec autant de clients prestigieux à son actif, Crucible souhaitait une identité et une présence numérique qui reflètent ce succès, en mettant l’accent sur les expériences uniques qu’elle mène dans son laboratoire. Le fondateur Stuart Bale savait exactement à qui s’adresser pour ce briefing : son collaborateur de longue date Chris Collicot de Madalena Studio, qu’il avait rencontré dix ans plus tôt.
Après avoir reçu le brief, Collicot et sa collègue Oliwia Mendel se sont mis à réfléchir à des moyens de capturer l'essence du travail de Crucible de manière lumineuse et amusante. Naturellement, cela les a conduits aux processus qui sont à l'origine d'une grande partie de leurs boissons et saveurs incroyables.
Avant même d’avoir obtenu le feu vert de Bale, ils ont commencé à cultiver divers échantillons dans des boîtes de Petri pour observer comment des formes organiques pouvaient créer des motifs accrocheurs. Ils ont photographié les motifs changeants des bactéries et ont montré à l’équipe de Crucible, qui a immédiatement adhéré à l’idée, qu’ils avaient eux aussi essayé de telles idées.
« Je pense que parce que nous leur avions présenté le projet à un stade qui semblait déjà assez intéressant plutôt qu'à un stade plus précoce du processus, ils étaient très heureux que nous continuions à avancer et à voir où cela nous menait », se souvient Collicot.
Une fois le concept validé, la tâche suivante de Madalena a été de le développer, d'élargir la gamme d'échantillons à plus de 20 et de découvrir autant de textures, de couleurs et de formations que possible. La liste complète des échantillons comprend du kombucha vieilli, une culture liquide de champignons crinière de lion, des déchets alimentaires ménagers et des écouvillons de solutions de peau et de sol.
Ces bactéries ont été déposées sur des logos en liège découpés au laser dans des conditions de laboratoire de faible fidélité, puis cultivées dans des boîtes de Petri dans un incubateur de fortune au sous-sol de la maison de Collicott. À partir de là, les bactéries ont été laissées se développer, remplissant les logos de formes et d'apparences inhabituelles.
Malheureusement pour Collicot, la pousse devait être photographiée très régulièrement. Cela signifiait rentrer chez lui depuis le studio pour la photographier pendant la journée, mais aussi se lever tôt pour la capturer également.
« Heureusement, j’habite assez près de notre studio, ce qui me permettait de rentrer chez moi pendant la journée et de prendre des photos, mais se lever au milieu de la nuit pendant des semaines était assez épuisant au bout d’un moment, et franchement, tout cela semblait un peu fou par moments », explique Collicot. « Vers la fin, nous y sommes retournés et avons fait un autre lot pour essayer de cultiver une plus large gamme de textures et de formes en utilisant différents échantillons, ce qui a très bien fonctionné, mais le processus global de croissance et de capture a nécessité un certain engagement, je dois le dire. »
Ces transformations ont ensuite été transférées en post-production, où Collicot et Mendel ont joué avec les couleurs pour obtenir le rendu visuel adéquat pour Crucible. Plus précisément, ils ont inversé les couleurs pour créer des roses et des verts fluorescents, et ont obtenu les palettes finales en appliquant simplement les paramètres de couleur respectifs à chaque séquence et en les laissant changer naturellement au fur et à mesure que les couleurs réelles de l'échantillon changeaient au fil du temps.
« (Crucialement), à part les ajustements de couleurs, les formes naturelles sont totalement inédites. Il est important que cet élément soit complètement authentique », explique Collicot.
Le résultat de ces expériences est un logo débordant de vie, contenant une lettre « C » à l'intérieur d'une boîte de Petri. Bien sûr, il aurait été dommage d'assister à ces transformations étonnantes sous leurs yeux et de ne pas les utiliser d'une manière ou d'une autre pour la marque, c'est pourquoi Collicot et Mendel ont également créé des vidéos du processus de culture, offrant aux spectateurs des démonstrations étonnantes de couleurs et de formes changeantes.
En réfléchissant à cela, Collicot explique : « Je suis depuis longtemps inspiré par les formes et les textures organiques. C'était passionnant d'expérimenter ce type de croissance naturelle, de créer des formes magnifiques et inattendues, plutôt que d'utiliser du code ou de l'IA, reflétant la nature physique du travail de Crucible. Après avoir créé quelques paramètres seulement, nous ne savions pas ce qui allait se passer, mais c'était énergisant de voir chaque culture grandir et se développer au fil du temps. »
