L'identité de Gustini offre un avant-goût de la dolce vita

L’identité de Gustini offre un avant-goût de la dolce vita

L’Italie est connue pour ses produits remarquables, qui jettent les bases de plats appréciés dans le monde entier. Ce « riche héritage culinaire » a inspiré le studio de marque Koto lors de la conception de l’identité et de la boutique en ligne de Gustini, une place de marché en ligne qui propose des produits alimentaires italiens dans toute l’Allemagne.

Au cœur de l’identité se trouve un nouveau logo qui « rend hommage au design graphique italien classique » vu sur la signalétique et les emballages en Italie, selon le studio. Pendant ce temps, la police principale est la bien nommée Sunset Gothic de Colophon, qui a été choisie pour être à la fois lisible et « distinctive » à différentes échelles.

L’identité a été inspirée par d’autres matériaux vernaculaires vus à travers l’Italie, comme la charmante suite d’icônes illustrant les 11 catégories de produits de Gustini, qui font un clin d’œil aux emballages de fruits traditionnels que l’on peut trouver sur les étals du marché. D’autres graphiques ont été créés pour d’autres points de contact, comme l’emballage de Gustini.

L’idée était d’évoquer des visions ensoleillées de l’Italie à travers l’identité visuelle et verbale. Le ton léger de la voix et une palette de tons rouge terre cuite, bleu océan et dorés chauds s’ajoutent à une image de la dolce vita.

Le nouveau système de conception a été intégré à la boutique en ligne de Gustini, également repensée par Koto, qui a été mise à jour pour améliorer la visibilité ainsi que la conversion.

«Nous visions à créer une identité qui reflète les riches saveurs et les histoires immersives de la cuisine italienne, en nous inspirant de l’incroyable histoire du pays en matière de conception graphique pour les aliments et les emballages», explique Fred North, directeur créatif de Koto.