Wolff Olins rafraîchit l’image de marque du Jardin botanique de New York

Au cœur de l’approche adoptée par Wolff Olins pour créer la nouvelle image de marque se trouve une déclaration d’intention : « Faire le bien par nature ». Cette idée centrale vise à refléter le rôle du NYBG en tant qu’institution qui étudie et protège la nature, mais aussi où les visiteurs peuvent en tirer des leçons et en profiter.

« Nous voulions capturer ce que les gens savent déjà sur cette institution bien-aimée – étant un lieu incroyable d’une beauté naturelle – mais aussi un lieu de science, de recherche, de progrès horticoles, de préservation, d’éducation, de défense des droits, d’art et de sensibilisation à la communauté environnante du Bronx. » explique Jane Boynton, directrice créative senior chez Wolff Olins.

L’équipe de Wolff Olins a travaillé en étroite collaboration avec les horticulteurs, les administrateurs et les éducateurs de NYBG, passant du temps sur les terrains, les laboratoires, les bibliothèques, l’herbier et les serres, ainsi que faisant du jardinage bénévole. L’objectif était de créer une « identité véritablement utilisable » avec « des outils pour les faire avancer à travers des changements opérationnels et fonctionnels » et également servir la communauté locale du jardin tout en lui donnant « une plus grande pertinence à l’échelle mondiale, ouvrant la voie à des projets passionnants ». de nouveaux partenariats et collaborations ».

Un nouveau logo dessiné à la main a été créé et se concentre sur l’abréviation NYBG et fait référence aux formes trouvées dans la nature. Ceci, ainsi qu’un nouveau ton de voix pour la marque, respirent la confiance et visent à refléter l’attitude de New York et du Bronx.

Un style photographique a été développé, « basé sur l’idée de voir du point de vue de la nature » et Wolff Olins a également créé un langage graphique tiré des formes du jardin vu à vol d’oiseau. Il en résulte des formes organiques uniques qui peuvent être recadrées, extraites ou superposées sur une grille, elle-même inspirée des vitres de l’emblématique conservatoire Enid A Haupt.

Ces éléments, combinés à une palette de couleurs riche et variée, s’assemblent pour former une identité qui évite bon nombre des clichés que nous avons tendance à voir dans le branding des institutions naturelles.

L’intention générale est de créer un sentiment d’optimisme à l’égard du monde naturel, malgré les préoccupations mondiales concernant le changement climatique. « Notre nouvelle identité de marque est un signal au monde que NYBG est pleinement engagé dans la lutte contre la double crise du climat et de la biodiversité tout en continuant à offrir des moments de joie, de répit et d’émerveillement aux visiteurs et aux apprenants dans nos jardins et notre jardin communautaire. sites dans le Bronx », déclare Jennifer Bernstein, PDG et président principal de William C Steere chez NYBG.

« Notre nouvelle marque vise à inciter les gens à agir et à aider la nature à prospérer afin que l’humanité puisse prospérer. Chez NYBG, nous croyons en notre capacité à améliorer les choses et nous sommes ravis que notre nouvelle marque optimiste engage le public de manière plus globale dans le travail de notre institution dans notre arrondissement et dans le monde entier.