Quand devriez-vous commencer à diffuser des publicités PPC pour votre entreprise ?

PPC signifie publicité Pay-Per-Click et est l’un des canaux de promotion les plus utilisés dans le monde de Google et du marketing en ligne.

Le concept derrière PPC est assez simple : les annonceurs (c’est-à-dire les vendeurs ou les détaillants) placent des annonces sur une plate-forme en ligne (comme Google Ads et Microsoft Ads) dans le but de diriger les clients vers leur site Web ou leur application. Le nom de paiement au clic vient du fait que les annonceurs paient des frais à la plateforme chaque fois qu’un utilisateur clique sur leur annonce.

Mais pourquoi les entreprises utilisent-elles la publicité PPC alors qu’elles pourraient utiliser le référencement pour grimper dans les SERP ?

Eh bien, le référencement est une stratégie à long terme qui peut apporter un large éventail d’avantages, mais il faut du temps et des efforts pour y parvenir. D’autre part, les publicités PPC apportent des résultats plus rapides et peuvent aider une entreprise à dépasser ses concurrents ou à augmenter ses ventes.

Cependant, les annonces PPC ne sont pas toujours la meilleure réponse, en particulier pour les petites entreprises. Une campagne PPC réussie doit tenir compte du moment et de la fréquence des publicités, ainsi que de la durée.

Quand et comment lancer une campagne PPC réussie ?

Pour les petites entreprises, le budget marketing est précieux, c’est pourquoi la plupart des chefs d’entreprise vont « mesurer deux fois et couper une fois ». Toujours, plus de 45 % des petites entreprises investissent dans des campagnes PPCil est donc clair qu’il s’agit d’une méthode efficace, à condition qu’elle soit bien conçue.

Petit conseil : Une façon de vous assurer que vous ne dépasserez pas votre budget consiste à gérer vos propres annonces. Pour cela, vous devez investir dans un outil logiciel de gestion PPC qui correspond à vos besoins (en savoir plus ici). Un tel outil peut vous aider à comprendre le processus d’appel d’offres et vous permet de gérer facilement différentes campagnes (entre autres).

Le moment

Une fois que vous avez les bons outils pour vous aider à exécuter des campagnes PPC complexes, vous devrez tester les choses avec le meilleur moment (de la journée/de la semaine/du mois) pour laisser les publicités s’exécuter. Il est essentiel que vous identifiiez les intervalles de temps pendant lesquels votre public cible est le plus actif, afin de maximiser l’exposition de votre campagne.

Gardez à l’esprit que le « meilleur moment » sera différent d’une campagne à l’autre, même si vous vous concentrez principalement sur le même type de produits et/ou de services. De plus, certaines campagnes ont un facteur saisonnier à prendre en compte (les annonces pour les décorations d’Halloween ne renverront pas de résultats en février, par exemple).

La fréquence

Selon le public que vous ciblez, leur niveau d’activité en ligne sera différent. Par conséquent, il est important d’identifier le moment de la journée où ils sont susceptibles d’être plus actifs et d’augmenter la fréquence pendant ces intervalles de temps.

Par exemple, selon des recherches, la plupart des audiences en ligne ont tendance à être plus actives pendant la journée, avec des pics entre 11h00 et 14h00. Bien sûr, cette situation peut changer en fonction de l’horaire de travail de chaque créneau et d’autres facteurs.

Quand est-il préférable de lancer une campagne PPC ?

Le bon timing est également influencé par les objectifs que vous souhaitez atteindre. Par conséquent, demandez-vous pourquoi voulez-vous mener une telle campagne ?

Dans la plupart des cas, la réponse consiste à accroître la notoriété de la marque, à augmenter les ventes, à dépasser la concurrence ou à soutenir un produit nouvellement lancé. Toutes ces instances peuvent bénéficier d’une campagne PPC bien conçue, mais vous avez également besoin d’une stratégie de référencement solide pour augmenter la visibilité de votre entreprise auprès de votre public. Par conséquent, il est préférable de combiner ces deux méthodes afin d’obtenir une croissance régulière et une exposition maximale.

En résumé, les annonces PPC peuvent être efficaces et constituer un excellent outil publicitaire, à condition de prendre en compte tous les facteurs d’influence. Parmi ceux-ci, le timing et la bonne gestion sont parmi les plus importants.