Rapport : le placement Google SPN a un ROAS inférieur de 37 % à celui de la recherche Google

Google Ads SPN, réseau de partenaires de recherche, a un ROAS et un retour sur dépenses publicitaires 37 % inférieurs à ceux des annonces de recherche Google, directement. Mike Ryan a écrit ceci sur LinkedIn en disant : « SPN est un achat à petit budget. Il ne convertit pas aussi bien, mais il ne coûte pas non plus autant. J'ai calculé les chiffres pour vous, et les achats via SPN ont un ROAS de 37. % inférieur à la recherche Google. »

Mike a expliqué qu'avant mars 2024, les emplacements Performance Max étaient rares, représentant un dixième de pour cent des impressions de campagne, et le plus souvent zéro pour cent. Puis, après mars 2024, ce chiffre « est monté en flèche » pour atteindre une médiane de 5,3 %, a-t-il écrit. « Ces impressions ne se limitent pas à GO&O, mais également à de nombreuses impressions de sites Web », a-t-il ajouté.

Voici un tableau qu'il en a fait :

Il a ajouté qu'il ne s'agit pas uniquement d'une affaire PMax, mais également de l'ensemble du réseau publicitaire Google. « Ce n'est PAS seulement une affaire de PMax. J'ai examiné 8,5 millions d'impressions Shopping lors du Black Friday et j'ai constaté qu'elles représentaient 5,4 % de SPN – presque identique à la valeur médiane de PMax », a-t-il écrit.

Voici le kicker de Mike :

SPN est un achat budgétaire. Il ne se convertit pas aussi bien, mais il ne coûte pas non plus autant. J'ai fait les calculs pour vous, et Shopping via SPN a un ROAS 37 % inférieur à celui de la recherche Google.

Que recommande-t-il ? Excluez le réseau de partenaires de recherche ! Mike a déclaré : « excluez les emplacements SPN individuels au niveau du compte. Cela s'appliquera à tous les types de campagnes, y compris PMax. »

J'ai repéré cela via Marketing O'Clock – voici leur point de vue à la 26e minute :

Discussion sur le forum sur LinkedIn.