TikTok dégrade ses plans commerciaux en Europe

Malgré son succès d’audience – il a déjà dépassé les 1 000 millions d’utilisateurs – et la puissance virale de nombre de ses contenus, tout ne triomphe pas sur TikTok. C’est du moins ce que le fait de que TikTok démêle ses business plans en Europeparallèle à ce qui se passe aux États-Unis.

Les événements d’achat en ligne diffusés depuis TikTok par des influenceurs n’ont pas le succès escompté

Certains de ces plans désormais écartés ont fait l’objet de tests pilotes dans certains pays, comme cela s’est produit au Royaume-Uni avec des diffusions en direct via streaming de contenus commerciaux dans le cadre de l’événement « On Trend » qui ont entraîné peu d’audience. Ils n’ont pas non plus réussi à augmenter les ventes et même certains des tiktokers impliqués dans lesdits événements se sont retirés desdites actions commerciales en raison de la faible audience.

Pendant, TikTok avait prévu le lancement de Shop, sa plate-forme de vente en ligne dans des pays comme l’Allemagne, l’Espagne, la France et l’Italie, avant d’atteindre les États-Unis tout au long de l’année 2023, mais maintenant ces plans ont été annulés. Pour l’instant, la plateforme sociale se concentre sur la réussite de ces tentatives au Royaume-Uni tout en renforçant son développement en Asie, où le concept a atteint une plus grande maturité sur différents marchés de la zone.

Là-bas, les événements de shopping en ligne menés par des influenceurs sont un succès pour ByteDance, la société chinoise propriétaire de TikTok. En Chine, c’est précisément la version locale de la plateforme, Douyin, qui a réussi à transformer ces événements commerciaux en véritables succès publics et commerciaux à la satisfaction des marques, des annonceurs, des commerciaux et des créateurs de contenu eux-mêmes.

TikTok n’est pas la seule plateforme intéressée à transformer les ventes en ligne via le streaming en grands phénomènes sociaux et commerciaux. Amazon, Instagram ou YouTube ont également commencé leurs tentatives dans ce domaine avec un succès mitigé. Le premier, pour y parvenir, renforce pour le moment son jour ouvrable par excellence, le Prime Day, qui se tiendra cette année les 12 et 13 juillet alors que des rumeurs courent qu’il pourrait y avoir un deuxième Prime Day à l’automne.